空调业暗战升级 厂商推“以旧换新”救市

当空调消费从“增量”市场转为“存量”市场后，尽管东莞区域的家装空调消费有所回暖，但年底的空调行业“暗战”则持续升级。

日前继格力高调推出空调以旧换新之后，美的、海尔等国产品牌应声而战，松下和三菱重工也将火线“拼杀”，让年底的空调市场硝烟弥漫、激流暗涌。厂商这种自发式的“以旧换新”的举动目前是否已在东莞落地，它又能否成功“救市”？

家装旺季空调消费小幅回暖

当下正值家装旺季，这在不同程度上拉动家电消费的需求，那么对于进入使用淡季的空调，其销售是不是也相应回升了？

东莞苏宁方面明确回应称，空调市场的整体走势渐次回暖，同比增长35%左右，相对而言，冷暖空调与变频空调消费占整体空调销售的65%左右。

来自东莞国美的信息亦显示，自9月夏冬空调换季以来，该连锁空调销量同比提升近32%，受家装消费、阴冷天气等因素的刺激，冷暖空调回升势头明显，环比增幅约40%。

“传统家电业迎来了一个小波峰，空调销量自然也相应上涨。”本土连锁时尚电器市场发展部副经理陈权威如是表示，当下的整体销售情况基本与去年持平。

推“以旧换新”厂商相互较劲

在这个空调销售的淡季，空调生产厂商正展开激烈的“暗战”。继十一黄金周空调价格战再次打响之后，日前格力、海尔、美的、格兰仕等空调厂商都启动了不同形式的“以旧换新”活动。国产品牌集体“闻风而动”，这说明了什么？

“国产品牌此举确实表明，空调库存压力正增大。”东莞苏宁市场策划部总监丁怡透露，就所掌握的情况看，松下和三菱重工将火线应战，不过目前所有换新促销尚未落地东莞。

时尚电器方面则表示，有部分牌子已执行“以旧换新”优惠，“不过虽有一定的家装空调需求存在，但当下仍属空调淡季，整体销量暂时一般”。东莞国美亦回应称，空调厂商年底集体冲刺，除清理旧库存外，希望“冲量并占领市场份额也是一大原因”。

在近几年严格的房市调控下，空调行业已从往昔的“增量”市场，褪变为如今的“存量”市场。而国产空调品牌这一自发式的“以旧换新”，是否属于变相的价格战，又能否“救市”从而“换”出一个新市场？

对此，有业内资深人士分析认为，在空调库存大、市场依旧低迷的情况下，所谓的“以旧换新”不过是变相的价格战，而空调厂商集体参战，或将让空调身价进一步“触底”。但由于国家版以旧换新已提前释放了这一消费力，市场上即便有需求“蛋糕”也不会太大，效果更难立竿见影。

该人士同时强调，楼市转暖也需要一个过程，更何况反应到家电消费方面，因此预估年底空调市场走旺的“可能性不大”，而明年很可能是空调行业竞争最惨烈的一年。

焦点关注：

春节延后或利于暖电消费？

记者：据说今年冬天是个“寒冬”，而春节又有所延后，这是否意味着暖电市场岁末年初或大有作为？

时尚电器：今年真正的寒冷天还没到来，由于今年闰9月的原因，春节被延后较长时间，这一档期都是暖家电的黄金销售时段。据此我们乐观预测，今年的暖家电销量应该不错。

东莞国美：我们同样看好今年暖电市场的消费潜力，随着气温逐步下降，将会推出年终大促和持续性的惠销活动，从而刺激和拉动暖电消费。

家电消费转旺还是存变数？

记者：目前楼市限购限贷“松绑”，楼市或渐渐回暖，但真正刺激和带旺家电消费，还需等待多久，或是依然充满变数？

东莞苏宁：家电消费与楼市走向有一定关系，楼市慢慢回暖肯定会带动家电消费，但是如今还不是很明显。可能要等到楼市趋于平稳后，家电消费才会真正显现出来，毕竟目前不少购房人群还处于观望阶段。

东莞国美：楼市渐渐回暖对家电消费提升有着积极影响，但相关政策落实尚处于初步阶段，对市场的影响也还不是很明显，或要等到细则出台并真正落地实施后，才能最大限度地刺激家电消费市场。

时尚电器：年底或将迎来一波购房及家电消费高峰，整体上仍值得期待。(责任编辑：韩杰)