国产手机谋高端化转型 洗牌期直面品牌利润大关(2)
在市场成熟期，品牌某种程度上将划定手机企业的生死线，并提供持续发展的利润空间。八月份的中国移动TD-LTE终端招标就引起业内得极大争议，普遍认为中标厂商过少，总共57家厂商参与招标，最终只有16家中标，不少厂商为此不平。
4G牌照年内发放已成定局，市场淘汰赛很可能随之而来。业界普遍预计，2014年第四季度到2015年会是4G手机的爆发年，将在高端市场上掀起新一轮换机潮，对于3G时代在高端市场失声的国内厂商来说，则是不容错过的跻身第一梯队机会。因此，品牌利润的门槛在这个阶段尤为重要。要知道，全球智能手机业已步入技术革新放缓、门槛降低的成熟期，大量企业蜂拥而至，可随之而来的是手机款式数量成倍增长，同质化现象日趋严重。因此，品牌对于每一个力图生存的厂商都十分重要。
目前，智能手机仍处于价值为王的时代，性价比是制胜关键，但这不代表国产厂商需要继续依靠低价来进行竞争。国产手机可以通过提升品牌和质量，扩大产品溢价空间。这样，在维持手机性价比优势的同时，才能使企业获得足够的利润空间。
(责任编辑：韩杰)
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