要革付费电视的命？智能TV应用创新即将来临

据国外媒体报道，在过去5年时间里，围绕智能手机、平板电脑而打造的应用商店成为了软件领域最大的成就。照此逻辑，应用商店下一个方向应该是——数位客厅（通过智能电视、机顶盒与互联网相连），而智能电视应用也将成为苦苦挣扎的付费电视产业另一个威胁。

美国科技网站BusinessInsider最近发布了有关电视应用市场发展趋势和相关数据的报告。在报告中，BusinessInsider认为，尽管电视应用市场目前仍处于早期发展阶段，但该市场未来蕴含着势不可挡的增长势头。并且，一个成功的电视应用平台将改变娱乐产业现状。原因如下：

一、市场因素：

1）根据MRG数据，目前全球拥有约8亿付费电视用户；

2）根据尼尔森提供的数据，在美国，平均每人每天观看电视的时间超过4小时，每人每天在手机、平板和笔记本电脑上花费的时间超过5小时；

3）电视产业目前仍占据全球广告支持大头：根据尼尔森数据，去年电视广告支出达到3500亿美元，占全球广告总支出的63%。

二、电视领域的创新势不可挡

1）消费者的需求：由尼尔森和Yume所作一项调查显示，17%的美国互联网电视用户计划在明年减少或者取消他们的有线电视订阅；

2）电视产业已做好应用创新准备：以有线电视和娱乐集团为代表的“保守派”将无法躲避电视软件领域出现的用户体验创新，如同智能手机领域的应用创新一样。

3）设备支持：智能电视的创新不仅仅是由新的互联网电视领导，消费者也将选择稍微便宜的游戏机和机顶盒，如Roku和苹果TV，这些设备通过应用商店将传统电视转变为智能电视。调查显示，至少有20%的美国消费者通过以上几种途径已实现了电视与互联网的连接。

4）操作系统和应用商店的支持：电视产业将提供类似于智能手机平台上的应用。应用软件将会使笔记本电脑、平板电脑、智能手机和电视之间实现同步。智能电视和机顶盒可能在移动操作系统（如iOS和Android）上运行。

5）市场参与者已出现：苹果和Google似乎将成为智能电视产业的领导者——苹果通过其设计技能和伟大的平台，谷歌则凭借其数字视频和广告领域无与伦比的优势。同时，我们还需要关注三星、微软和其他企业。但是，只有等到应用商店中出现了大量开发者精心打造的好应用时，消费者才会给予关注。

与此同时，目前电视应用生态系统的成功之路上还存在很多障碍，比如智能电视应用市场还比较分散，应用平台还不成熟，大多数平台上的应用开发还是个难题。