为什么国产品牌电视可以打败合资品牌？

在刚刚结束的五一黄金周中，TCL、创维、海信等本土品牌的市场份额进一步提升，而整个国内彩电市场延续了今年以来快速复苏态势，今年前四个月彩电行业整体出现了两位数的增长，彩电市场的马太效应越来越明显。五一中外彩电呈七三格局。

为什么国产品牌电视可以打败合资品牌？

五一中外彩电呈七三格局，未来5年国内彩电市场规模将增一倍后市行情看涨。

为期一年的家电节能补贴政策本月底行将结束，商务部新闻发言人日前首度开腔称，补贴政策“目前没有新方案”。

“即便节能惠民政策5月底到期后不再延续，今年国内彩电行业的复苏行情也还会持续。在市场理性回归中，有实力的企业会成真正赢家。”面对政策红利可能退出的消息，创维集团副总裁刘棠枝如是表示。

在刚刚结束的五一黄金周中，TCL、创维、海信等本土品牌的市场份额进一步提升，而整个国内彩电市场延续了今年以来快速复苏态势，今年前四个月彩电行业整体出现了两位数的增长，彩电市场的马太效应越来越明显。

五一中外彩电呈七三格局

去年6月1日，财政部正式启动家电节能补贴政策，安排财政补贴265亿元用于推广节能空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器，能效补贴从每台70元到每台600元不等，该政策暂定一年期限。

去年节能补贴政策带动了3270多万台高效节能家电的推广，拉动消费需求1154亿多元。中国电子视像行业协会副会长白为民表示，截至今年2月底，彩电业已经获得90多亿元补贴，占265亿补贴的1/3，成为家电补贴阵营中最大受益者。

政策会不会持续也成为家电行业关注焦点。日前，商务部新闻发言人沈丹阳正式表示，商务部一直在跟财政部、工业部门以及相关的部门研究，目前还没有新的方案。随着节能补贴政策即将到期，“翘尾效应”凸显。

奥维咨询监测数据显示，今年五一促销期彩电终端零售量达427万台，与去年同期销量相比显著提升，增幅为7.7%。平板市场国内品牌阵营和国外品牌阵营呈现72：28格局，国内市场持续上升。“国内品牌创维、海信、TCL领跑前三。相比前一周，夏普下降了5.7个百分点。”

“虽然整个彩电行业都在增长，但五一黄金周中创维的业绩还是要超出主要竞争对手的，保持了25%以上的增幅。”创维-RG B中国营销总部总经理刘耀平表示，由于日系品牌受到外部环境而出现的市场份额的急速下降，本土品牌在节能惠民政策刺激下，以及多年来在技术和渠道上的积累，成为日系品牌衰退中最大的赢家--甚至在日系品牌一直处于优势的一线城市市场，也实现了近7成的份额。

未来5年国内彩电市场规模将增一倍后市行情看涨

在彩电领军者们看来，即便节能补贴政策退出，对于创维、TCL等在高端市场已经取得压倒性优势的本土品牌来说，受到的影响并不明显。

刘棠枝告诉记者，正是看到了节能惠民政策退出对中低端市场可能造成的冲击，去年创维提前布局，坚持高端品牌战略，“节能惠民政策更多拉动的是32英寸等中低端LED液晶电视市场的快速增长，而创维等本土品牌则在42英寸、46英寸甚至55英寸等大尺寸领域也完成了布局，所以这一政策退出只会冲击那些中低端占比高的品牌。”

TCL则发布了高端电视品牌V iveza，主打“年轻化、时尚化、国际化”的路线，意在抢回部分年轻观众，加快高端品牌的国际化。此外，整个彩电市场的复苏还有很多非政策性的市场拉动力。

银河证券最新研究报告指出，现有的4.5亿台CRT和早期液晶电视的替换需求，以及一户多机的新增市场需求，还有工程机市场每年潜在的2700万台市场，将带来每年近9000万台的市场需求。这意味着未来5年国内彩电市场将从目前的规模增长近一倍，显然这是彩电市场复苏、即便在政策红利退出后依然可以保持增长的根本原因。