与北美品牌观一致？ICT企业难懂巴西市场

7月10日消息，6月下旬在HTC宣布彻底退出巴西市场后半个月，联想宣布投资3000万美元在巴西圣保罗市设立工厂及产品物流中心，两家终端厂商的一出一进让众多目光聚焦向这个拉美国家，虽然巴西已经成为了ICT企业的必争之地，但业内人士向腾讯科技透露，当地独有的品牌观念是HTC败退主因，联想未来在巴西的市场策略也仍需时间检验。

已成未来ICT企业必争之地

在ICT企业眼里的巴西不仅仅是金砖四国之一，也是越来越重要的市场。2011年巴西电脑市场以1540万台电脑的销量超过日本，成为仅次于中国和美国的全球第三大电脑市场。据IDC数据，当年巴西电脑增长率高达12%，未来几年仍将高速发展。

电脑之外，巴西的手机市场增速亦十分惊人，据巴西《圣保罗州报》的报道，2011年巴西每两人平均拥有三部电话。目前巴西智能手机比例仅为10%，但到2015年这一比例将增至35%；有分析预测称，到2016年，巴西智能机销量将超过英国，成为全球第四大智能机市场。

巴西同时还是全世界互联网公司无法忽视的战场：巴西是全球Facebook用户总计4700万，是用户数量第二多的国家；巴西国内社交网络游戏市场目前是全球第5名，2011年收入规模达到了1.36亿美元。而据Translated.net公司的预测，2015年巴西还将成为全球第四大的电子商务市场。

做为拉美地区经济增长速度最快的国家，巴西带给ICT企业的想象力显然不只这些，未来巴西还将接连举办两大体育盛会——奥运会和世界杯，配合巴西政府近期推出的经济刺激计划中网络基础设施的建设，这里将迎来更换电视、手机等产品的高潮。

有媒体认为，现在的巴西市场就像04年左右的中国市场，无论是终端还是内容都将迎来一次市场爆发，是未来ICT企业的必争之地。

HTC败退或因虚构品牌定位

热情的巴西市场并非没有风险，今年6月下旬，台湾著名手机厂商HTC宣布彻底退出巴西市场，为外来淘金的企业吹响了警钟。据巴西媒体报道，HTC手机在撤出之前，市场占有率仅有0.11%。

HTC执行长周永明在接受《华尔街日报》采访时曾表示，HTC打算占领新兴市场，但是同时不会生产廉价的低端机。在丰满的想象背后，就是无情且骨干的现实，HTC不得不公开承认，对新兴市场的关注未来将集中的在中国大陆，未来将无缘巴西这一高成长性的市场。

一位长期在巴西市场工作的业内人士向腾讯科技透露，巴西市场虽然与中国有类似之处，但却有一个根本的不同——巴西人因地缘因素导致品牌概念与北美市场类似。HTC试图在巴西市场塑造与北美市场不同的高端形象，这成了失败的主要原因。

他解释，中国市场上苹果与诺基亚都是一线品牌，但是在巴西市场上诺基亚的地位与北美一致，要远低于苹果；中国市场存在着酷派这种本土高价品牌，但是在巴西却很难有这种品牌的生存空间。

据当地媒体报道，在巴西这个年增长率接近180%的新兴手机市场，苹果和三星牢牢把持住高端领域，而中兴、诺基亚等厂商凭借价位在100美元左右的低价智能机也在当地获得不少拥趸，两家高端品牌与北美市场完全一致。

联想建厂后或仍展开收购

在HTC退出巴西后半个月，联想日前宣布投资3000万美元在巴西圣保罗市设立工厂及产品物流中心，据华尔街日报报道，联想在巴西建厂主要考虑到市场高关税政策，目前联想巴西占有3.6%的市场份额，仍处于亏损状态。

联想集团公关部向腾讯科技表示，此次宣布的建厂完全为联想自营工厂，与其他制造商和当地品牌无关，联想看好巴西市场的发展，将继续在新兴市场加大投入。同时不对收购巴西当地电脑厂商传闻进行回应。

实际上，联想早在2008年就有收购当地最大电脑厂商的计划，后因经济危机问题宣布放弃。联想亚太和拉美区总裁Milko van Duijl此前在接受腾讯科技采访时表示，联想预计在巴西建设制造基地的计划，以避开高昂的进口关税，同时联想有兴趣与巴西任何一家厂商合作，或收购它们。

业内人士透露，联想在巴西目前排名仅为第九，远不如北美市场第五名的成绩。在当地建厂后，可以避开巴西高昂的关税以提高竞争力，但若想在这个世界第三大的PC市场上取得更好的成绩，恐怕仍会展开收购，否则联想很难提高自己在当地的品牌认知度。他同时暗示，即使收购了当地品牌，真正想提高品牌附加值联想恐怕还是要依靠在北美市场地位的提升。

美国驻巴西领事馆此前曾表示，2008年全球金融危机爆发后，美国品牌对巴西的兴趣大幅提高。美国领事馆商务组组长维托（Danny Vitto）表示，全球经济萎靡不振，使得美国企业提高投资巴西的兴趣。相较于美国，巴西除了是企业的投资天堂外，两国人民对饮食和服饰等的喜好极为相近，对美国企业也是一大利基。