分析师称谷歌最有可能在Hulu竞购中胜出

北京时间8月26日消息，据国外媒体报道，美国投资机构BTIG分析师理查德·格林菲尔德(Richard Greenfield)周四表示，如果全面分析Hulu各竞购者的优势与不足，则谷歌最有可能从此次竞购大战中胜出。

谷歌、雅虎、亚马逊、AT&T以及美国知名卫星电视服务商DirecTV皆有意收购视频服务网站Hulu，但这些竞购者报价并不一致，主要原因是竞购者对于Hulu可获得授权媒体内容等事宜存在不同看法。

Hulu所有人包括新闻集团、迪士尼、康卡斯特(Comcast)和Providence Equity等。这些媒体公司当初共同创建Hulu的初衷是：既能组建起具有影响力的数字内容业务，同时不至于让数字业务威胁各自传统媒体业务。由于存在利益和管理理念冲突，导致Hulu控股股东今年6月决定将Hulu予以出售。

格林菲尔德周四在其个人博客中撰文称，谷歌希望进一步扩大其视频业务规模(YouTube、Google TV以及摩托罗拉移动都与视频业务有关)，而Hulu正好可帮助谷歌实现这一目的。另一方面，从Hulu所有人角度看，谷歌擅长于网络广告，如果将Hulu出售给谷歌，Hulu广告收入增长后，自然愿意同各大传统媒体公司签定内容授权协议。

格林菲尔德还指出，在数字视频服务领域，虽然Hulu已足以同Netflix、亚马逊分庭抗礼，但由于Hulu所有人不愿继续追加投资，如果Hulu被谷歌收购，则Hulu今后将进一步加强同Netflix、亚马逊竞争的实力。

格林菲尔德认为，如果说谷歌竞购Hulu的不利因素，一是Hulu所有人对谷歌庞大的业务规模有所担心；二是即使Hulu答应谷歌收购请求，该交易将招致监管部门的反垄断调查。

其他竞购者

格林菲尔德表示，就亚马逊而言，该公司也希望扩大其视频业务规模。另一方面，如果亚马逊收购Hulu，可利用该平台来推广自家平板电脑等产品。但亚马逊的劣势在于，该公司没有任何网络广告的运营经验，而网络广告收入对于Hulu而言又至关重要。

格林菲尔德称，如果雅虎收购Hulu，无疑可提高雅虎用户的访问量和忠诚度。但Hulu所有人可能担心，雅虎拿出收购Hulu的资金后，将无力出资从媒体公司购买授权内容。另一方面，雅虎股东很可能反对收购Hulu，原因是担心雅虎无法整合Hulu服务。

格林菲尔德还认为，如果DirecTV收购Hulu，就能够将电视节目同互联网服务捆绑到一起。但DirecTV收购Hulu后，同样也面临着市场风险，即DirecTV竞争对手不愿向Hulu授权媒体内容。格林菲尔德指出，AT&T收购Hulu的用意是加强其无线服务的实力，但AT&T这样做等于进入自己并不熟悉的业务领域，因此将面临诸多挑战。