手机团购成团购新增长点

刚刚过去的 2010 年，千万个团购网站 “ 忽如一夜春风来 ” 竞相开放。中国电子商务研究中心的统计数据显示，截止 2011 年 5 月，团购网站数量已达到 5048 家，中国互联网创下了同类型网站数量最多的世界纪录，团购大战的格局正式从 “ 千团大战 ” 升级为准 “ 万团大战 ” 。

纵观国内知名团购网站，美团网、拉手网、聚划算、 58 团购、大众点评团等大型团购网站已在业界展露头筹，尤其是聚划算，依托有着巨大人气的淘宝网刚一涉足团购行业，就立刻以 “ 不团寻常物 ” 的气势吸引了所有人的眼球， 205 辆奔驰 3 个半小时团光； 100 颗克拉钻 1 小时团光；近万颗世博会英国馆 “ 圣殿种子 ” 两分钟团光；阿尔卡特手机一分钟成交 1152 单、一天实现 14156 单的空前业绩，聚划算在不断刷新着团购的史上记录。

分析人士表示，未来团购网站将向探索差异化发展道路、大网站倾向于做综合性的团购，小网站则倾向于做好垂直化、商家绕过团购网站自己独立开团、团购网站转战二三线城市等趋势发展，至于要想从千团大战中突围出去，团购网站只有走差异化道路，推出特色，才能提升不断壮大，做出品牌。而据 DCCI 互联网数据中心今年上半年发布的 2011 年中国网络团购调查报告显示，手机营销具有直接针对特点，因而也更吸引带着目的性浏览团购网站的群体。报告认为，智能手机的普及和移动互联网的发展使团购手机营销将有很大的挖掘空间。

近日，有消息透露，在众多团购平台中，聚划算已率先发起动作，植入手机淘宝平台，聚划算团购手机专团产品已悄然上线，并且还正在不断新增功能，一方面能让用户体验随时随地团购的便利性，另一方面实现手机界面和 pc 界面的平台接力，无缝覆盖消费者的团购需求。 据了解，手机淘宝聚划算与 pc 聚划算的商品完全同步，拥有 8 亿商品库的海量资源。在此基础之上，聚划算手机专团每天推荐 3 款爆款团购商品只供手机用户专享，每天早上 8 点开团。据悉，手机专团首日，一个商家的某一个单品共计 3000 件在短时间内一团而光。

消息称，手机淘宝聚划算即将在本月上线手机团购提醒、手机团购小助手等功能，用户可以随时随地用手机进行团购，在心仪的商品下输入自己的手机号，一旦开团就会获得短信提醒。而用户如果在 PC 聚划算没有团上想团的宝贝，可以输入自己的手机号进行 “ 排队 ” ，一旦有已经参团的用户没有在截至时间内执行付款程序，手机聚划算即可以将这个空出的名额以短信的形式通知到 “ 排队 ” 用户手机上，用户将不再错过自己喜欢的商品。

此外，针对用户需要花费很多时间、精力浏览挑选繁多的团购商品等问题，手机淘宝聚划算还将推出 “ 团购小助手 ” 功能，根据用户在淘宝上的购物经历猜出用户的偏好，有针对性地智能筛选出不同的团购商品推荐给不同用户。消息人士还透露，手机淘宝聚划算正在大力研发更适合移动团购的产品，其中包括与 LBS 结合的产品等。

业内人士分析称，手机淘宝聚划算上线后，将成为手机团购的主通道，一是当手机与团购结合时，这种随时随地的团购将非常具有竞争力，团购不仅仅团到的是优惠还将是方便；二是手机淘宝基于 3.7 亿淘宝用户、中国 4 亿手机用户，背靠淘宝具有海量商品和服务的母体，依托成熟快捷的支付体系，将成为所有淘宝用户、手机用户进行团购的不二选择；三、做为手机团购的参与方，参与团购的商家可以无缝覆盖用户从 pc 到手机的团购需求，实现全平台的销售、推广和品牌宣传。

DCCI 互联网数据中心发布的 2011 年中国网络团购调查报告显示，目前使用手机团购的用户比例已近 2 成，随着手机淘宝聚划算的异军突起将带动手机团购迎来新一波的用户增长，届时将会有 4 亿手机网民在登陆手机淘宝浏览、购物之时还能随时随地享受每日智能化的手机团购服务。而这对于烧钱游戏越演越烈团购行业，手机团购的兴起或将成为互联网团购的新增长点。