谷歌高管：未来数年非搜索广告市场将增长9倍
北京时间5月23日消息，据国外媒体报道，谷歌显示广告业务掌门尼尔·莫汉(Neal Mohan)预测，随着互联网蚕食其他媒体的广告业务，未来数年显示、视频、移动等非搜索广告的支出将增长9倍。
莫汉认为，通过自动化的“实时竞拍”技术购买的广告将价值数十亿美元，极大地改变媒体公司的运营方式，“谷歌的参与将使显示广告这块蛋糕变得更大，我们试图解决的一个根本性问题是，未来数年如何将一个规模只有240亿美元的产业扩大到2000亿美元”。
莫汉称，随着电视等线下媒体与互联网的日趋融合，显示广告市场的规模甚至可能超过2000亿美元。他说，过去一年，通过谷歌的DoubleClick交易的广告数量增长了2倍，“我从来没有在广告产业中看到普及速度超过实时竞拍的其他技术”。实时竞拍技术使得用户看到的广告与其兴趣、位置，甚至一天中的时段更相吻合。
莫汉坚持认为，出版商和广告公司都将受益于自动实时竞拍技术。谷歌委托进行的一项研究显示，加盟该公司的广告交易平台后，出版商的营收增加了188%。莫汉说，如果自动实时竞拍技术得到普及，购买在线广告的成本在广告支出中的比例将由28%减少到2%。
谷歌显示广告业务每年营收超过25亿美元。
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