上网本电子阅读器在平板电脑时代更需明确市场定位

自2010年平板电脑推出，每季度销量均已20%以上的速度迅猛增长，相比较而言，上网本市场的飞速发展态势已经消失，自2010年开始，上网本市场出现下滑趋势；电子阅读器市场增长态势也远远不如平板电脑强劲，我国电子阅读器市场领军企业-汉王科技的营收连续多个季度出现下滑，净利增长放缓。 2011年4月25日消息称，联想推出一款ThinkPad平板电脑，预计于2011年7月正式上市销售。继2010年1月27日，苹果公司发布平板电脑—iPad后，摩托罗拉、戴尔、惠普、三星、HTC、华硕、黑莓、东芝、LG、富士通等厂商纷纷研制并推出自己的平板电脑。

随着平板电脑的推出及市场迅速增长，红极一时的上网本和电子阅读器市场均受到了不同程度的冲击和打压。自2010年平板电脑推出，每季度销量均已20%以上的速度迅猛增长，相比较而言，上网本市场的飞速发展态势已经消失，自2010年开始，上网本市场出现下滑趋势；电子阅读器市场增长态势也远远不如平板电脑强劲，我国电子阅读器市场领军企业-汉王科技的营收连续多个季度出现下滑，净利增长放缓。

平板电脑市场迅猛增长的原因

2011年，由iPad2引发的全球平板电脑热潮愈演愈烈，平板电脑迎合了时尚人士的娱乐、新潮等消费心理，也满足了智能型手机与笔记本电脑间的过度消费需求。即具备上网本轻薄的优点，配置性能等各方当更胜于上网本。平板电脑可随时记事，创建自己的文本、图表和图片，同时集成电子“墨迹”在核心Office XP应用中使用墨迹，在Office文档中留存自己的笔迹，又具备了电子阅读器的所有功能。

平板电脑在市场定位方面也日趋明确，目前主要分三类产品：一类以iPad为代表的娱乐型平板电脑；一类以联想、汉王为代表的商务型平板电脑；另外就是以黑莓为首的企业级平板电脑，不同的产品定位也可以满足不同消费者的需求。

平板电脑市场火爆的原因还有，作为新兴产品，相比上网本和电子阅读器，具备更多的可开发市场空间，比如：在定制化方面，医生可使用医疗定制平板电脑以方便病房巡视，随时调阅病人病历以及各项检查数据，并且能通过专用扩展口与扫描设备、监测仪器等连接，实现信息化管理。另外，物流运输、餐饮服务等行业也可以对平板电脑提出极具个性化的应用定制需求。而这些优势是上网本、电子阅读器乃至笔记本电脑不能比拟的。

上网本、电子阅读器需要明确市场定位应寻求出路

针对上网本是否会被平板电脑替代而推出市场的问题，贝叶思咨询认为，短期之内是不会出现的事情，因为上网本毕竟拥有其特定用户群，拥有平板电脑达不到的使用用途。在上网本发展过程中，凝聚了低价位、上网速度快等多方面的优点因素。但出现如今的销量下滑的现象，除了由于平板电脑的出现，主要还因为产品同质化现象严重，行业竞争加剧所导致。

上网本与平板电脑相比，优势在于价格，弱势在于性能，若能通过技术创新，不断地实现性能升级，同时进一步改善用户体验，日渐走下坡路的上网本或可再现生机，成功实现自我发展。贝叶思咨询认为，上网本不能继续与平板电脑比拼轻薄、便携，这样势必失败，应走与运营商深度定制路线，并在提高上网速度、开设移动应用商店等等改善用户体验方面不断提升。

电子阅读器企业面对平板电脑的冲击，则应该更加重视市场细分，针对教育、办公等特定目标市场，突出满足差异化需求的定制终端产品，而面对个人消费市场，则应该注重数字产品传播平台的建设，消费者可通过平台购买音乐、视频、游戏、报刊、书籍、专业资料等数字化产品，不断扩大个人用户购买比例。

综上所述，贝叶思咨询认为：上网本、电子阅读器市场面对平板电脑的冲击，应该尽快发挥自身特点，对市场进行深耕细分，从中明确市场定位，加强对于行业用户市场的维护和个人用户市场的创新，从而寻求出路来应对竞争。