iPad 2周五驾临内地 苹果掘金中国加速度

2010年，苹果公司在中国香港开卖平板电脑iPad后两个月，这款产品的中国内地行货版本才正式开售。而如今，两地的iPad2销售时间仅隔了一周而已。苹果官方近日公布，iPad2将在本周五(5月6日)在中国内地正式销售。一周前，这款新品才刚刚登陆香港市场。

由于两者差价并不大，业内预测去年iPad香港行货刚上市后出现的大规模“倒货潮”和内地客“掏空”苹果香港网店的情况将有所缓解。囤积iPad2牟利的水货商们，大幅赚取差价的时间亦远远短于去年。

根据苹果最新季度财报，其在大中华地区的产品销量增长几乎达到250%。另一方面，据苹果方面透露，其在中国的零售店将从目前的4家激增至25家。更重视中国市场，不仅看客观数据，更能从苹果的战略细节上窥得一二。

拷贝乔布斯式体验

上周五，港版苹果iPad2正式登陆其香港渠道和官方网店，和此前的消息相符，W i-Fi版iPad2销售价格为3888-5488港元(约合人民币3300-4600元左右)，而3G版为4888-6488港元(约合人民币4100-5460元左右)。至南都记者发稿为止，苹果方面仅宣布中国内地版本将于本周五上市销售，但并未公布价格。不过根据一代iP ad的官方售价，以及苹果在全球其他已发售iP ad 2地区的定价策略看，内地行货很有可能延续之前的定价，16G B、32G B和64G B三个版本的价格预计为3988元、4788元和5588元。和第一代iPad的境遇一样，3G版iPad2此次无缘中国内地，且没有时间表。到目前为止，苹果第一代iPad的3G版本仍未在内地正式开售。

据了解，为了让中国消费者接触iPad2时能获得最真实的体验，五一节刚过，iPad2中国内地行货版还没正式上市，苹果便面向中国用户进行了小规模体验活动。值得注意的是，整个过程基本上就是3月3日苹果C EO乔布斯现身iPad2发布现场时的“拷贝”———由来自苹果美国的产品经理代替乔布斯的角色，介绍iPad2的硬件特性及基于全新配置的各类应用。“iPad2拥有全新的设计，有些戏剧性的快，我们有了新的处理器A 5。戏剧性的薄，比一代轻薄三分之一。”产品经理们基于iPad 2新特性的介绍方式更是与乔布斯在美国发布会时的表达方式如出一辙。

这是苹果公司首次在中国市场通过这种原汁原味“乔氏”风格介绍新品。在此之前，包括刚刚上市的白色版iPhone 4，苹果甚少在其他国家和地区进行类似的提前发布工作。有观点认为，中国区对苹果营收的贡献较过往已不可同日而语，成为其不可或缺的重量级市场。

争食中国高端蛋糕

尽管在手机制造商眼中，中国基层消费者数量巨大，是全球重要的入门级机型销售市场。但一年来苹果中国阶梯式的销量、销售额双丰收，让整个行业看到了无法估量的“高端蛋糕”。

整个2010财年，苹果在中国市场的所有收益为30亿美元。到了2011财年第一季度，据苹果公司首席运营官库克透露，中国地区的单季收入已达26亿美元，是上一年同期的4倍以上。到了2011财年第二季度，该数字更攀升至近50亿美元，占苹果营收的10%左右。据苹果中国渠道商透露，iPhone 4和iPad贡献了其中的大部分。

“苹果二季度发布的财报，显示中国市场表现大好，在其营收策略上的地位日益显著。”福布斯预测，苹果在大中华地区的营收将加速增长至今年年底。“到了下回财报发表会上，苹果该区年度营收预估，可望由100亿美元调升至120亿美元。”

此外，南都记者曾获悉，苹果计划加速在中国布局其自营的地面销售点“苹果零售店”，数量由目前的4家迅速增加到25家。福布斯在报告中也提到了这一点，“苹果计划在中国增设更多门市，其大部分营收正是来自这些零售商店。”

苹果在中国高端市场中的成功“掘金”，同样触动了竞争对手的神经。摩托罗拉、索尼爱立信亦纷纷瞄准中国高端市场，和苹果一样尽可能快地将在欧美发布的高端产品推向中国市场。

仅仅从内地行货的角度看，在第一代iPad登陆中国市场相当长一段时间内，其真正的竞争对手只有三星的G A LA X Y T A B。时过境迁，如今iPad2上市时环境已完全不一样。尽管许多发布平板电脑的品牌尚未有大规模铺货，但iPad2的对手已比其前辈iPad多了不少。除了G A L A X Y T A B还在市场上拼杀外，摩托罗拉双核平板电脑X O O M已以4999元的价格进入中国市场，售价与存储空间同为32G B的iPad2相仿，且支持3G。

另一方面，国产平板电脑呼声最高的联想乐Pad也已全面上市，尽管处理器等硬件与X O O M、iPad2不在同一水平线上，但其3499元的起步价格相当有竞争力，亦具备支持3G的版本。与之相比，乔布斯口中的工艺设计和海量第三方应用，则是iPad 2的优势所在。