奥克斯兰亭序手机上市带动品牌全面升级

在日前奥克斯通讯战略规划发布暨“兰亭序”手机上市发布会上，就发生了这一幕。在筝声余音绕梁，《兰亭序》龙飞凤舞之时，若干模特执最新款的手机亮相。

手机是现代器物，兰亭序代表古典，我们就是要这两者碰面，将古典与现代，文化与科技完美融合。” 奥克斯通讯公司总经理陈光辉道出了奥克斯新款手机“兰亭序”的别具匠心。发布会上，奥克斯通讯同时发布了企业全新的战略规划，一个剑指全球移动电话十大品牌的愿景随着“兰亭序”的上市切近了许多。

古之气在时尚界蔚然成风之时，奥克斯通讯把这个感觉运用到了手机上。据奥克斯通讯公司总经理陈光辉介绍，此次发布的“兰亭序”手机将中国东晋大书法家王羲之的杰作《兰亭序》的相关元素融入到了手机的设计理念，产品研发生产，营销推广等每一个环节。“我们的目的在于呼吁人们在享受现代潮流生活之余，停下脚步，回味传统文化的绵长幽香，不忘保护最古老的传统文化。”

“我们并不是为了复古而复古，而是为了实现经典和时尚的自然结合。”该负责人告诉记者，在植入兰亭古文化之外，公司将具备时尚元素的硬件配置到手机中，比如采用了MTK最新的6236平台，其核心处理速度至少是普通手机的3倍;应用500万的高清自动对焦技术、全视角的高清高亮IPS屏及专业的雅马哈功放芯片等。

据了解，近几年奥克斯通讯加大了在研发和技术创新上的投入，而这款名为兰亭序的复古手机即为研发成果的集中展示。事实上，为了焕新而复古，这才是奥克斯手机真正的用意。按照相关负责人的说法，通过品牌升级，跻身全球移动十大品牌将是奥克斯通讯的最终战略目标。

奥克斯手机在国内二三线市场实现了多年的快速增长后，奥克斯已拥有了一定的市场基础及对消费者偏好的把握能力。“我们认为已经是时候进行品牌升级了，在销量上来了之后，只有进军中高端市场才能保证企业的利润率，同时，这也是国产手机走出去、与大品牌竞争的必经阶段。”上述负责人告诉记者。

据了解，除了推出“兰亭序”的试水之举，奥克斯为其品牌升级准备了一系列大刀阔斧的动作。比如为了保证产能，奥克斯去年投资20个亿，在东莞塘厦组建了占地20万方的奥克斯通讯科技产业园，届时奥克斯通讯的首期年产能可达到1000万台。而为了塑造全新的品牌形象，奥克斯通讯在今年将投入2.5个亿着手进行手机品牌整体传播规划，在媒体及销售终端进行全面推广。