联动金数码：剖析手机增值业务前景

手机增值业务一直以来都是通信产业的一个重要增长点，运营商不断推出的手机增值业务持续地刺激我国手机网民的增长。广州联动金数码负责人指出，2010年我过网民规模达到4.69亿，其中手机网民就高达3.26亿，这个数字并会不断攀升，预计到2013年我国手机网民可达到7.2亿，届时我国手机网民在全民人口中比例高达52.9%，超越电脑网民是发展的必然。手机网民取得如此巨大的增长与发展，与手机增值业务的发展密不可分。

手机不仅仅是语音这么简单

那么手机增值业务到底是什么呢？据广州联动金数码负责人分析，手机增值业务一般是指手机终端中除了通话、短信以外的收费服务，就统一称之为增值业务，涵盖的范围非常广泛，例如天气预报、每日新闻、每日英语、彩票信息、体坛报道等push类信息发布；智力竞猜、脑筋急转弯、谜语抢答等互动类游戏；利用手机支付、购物、银行转账、缴款等等。他认为，未来的手机甚至可以成为“无所不能的神器。”

2009年我国进入3G时代，手机增值业务增长在运营商的收入中显得尤为重要。随着智能终端和3G的普及，2011年我国将迎来真正的移动互联网时代，并由此带来通信和互联网等领域产业链合作和商业模式的变革。在手机产业深度变革和消费需求变化的背景下，手机厂商，尤其是国产手机厂商都在积极寻求手机增值业务产业链的合作模式，引导企业向互联网络逐步转型。

手机厂商瞄准手机增值服务

如今的手机增值业务已经不仅仅涉及彩信、游戏等，更是拥有手机支付、手机购物、手机转账等生活化的便捷服务，在手机市场竞争白热化的背景下，如果手机厂商能够抢先一步在增值业务市场有所作为的话，那么其在手机市场整个产业链上就会处于胜利者地位，并能从中获取不错的利润。

手机增值服务的本质其实就是为了满足消费者的个性消费要求，而这种增值服务并不是随便即可提供的，需要一个完善的基础平台，这就包括了服务网络的覆盖、物流、市场、技术以及相关管理的支持，每一个细节都能够决定一个企业在手机增值业务上的成败。艾瑞咨询的数据显示，2010年我国移动互联网市场上，2G时代的移动增值业务出现衰退，与3G相关的手机游戏和手机电子商务等新业务在整体营收中的比重环比增长。如今，手机即时通信以及手机SNS、手机微博等社交应用备受手机上网用户喜爱，“一站式移动生活”已经成为手机网民的主流需求之一。

“一站式移动生活”其实就是全方位满足消费者的个性消费要求，因此，如今传统、单一的手机厂商或互联网服务商已经无法满足人们更高层次、更丰富的移动生活需求，他们也无法从现有的合作方式中获得更多的利润。因此，手机生产商可通过对手机植入增值服务并与电信运营商结成利益共同体，带动具有新式功能的手机研发和销售，分享运营的利益。

例如华为联合腾讯推出HiQQ手机就可视为一次产业链的深度定制融合案例。据分析，这款手机首次融合19种QQ应用服务，不仅满足了QQ控的社交需求，对于厂商而言也是一次有益的尝试。这种尝试主要表现在华为在自身的终端上搭载互联网服务公司的丰富应用，为终端提供了一个卖点；腾讯借助于终端定制为自身丰富的应用提供了一个平台，能够大大提升应用的用户粘性，手机客户端战略也使腾讯在移动互联网领域的布局中更进一步，实为一个双赢的局面。

手机增值业务为移动互联网带来无限商机

手机增值业务就是“随时随地享受信息化生活”，而为手机提供“随时随地信息化生活”的就是移动互联网，因此手机增值业务是移动互联网一个巨大商机。虽然目前我国3G用户占比还相对较低，但是随着3G网络的进一步建设，2011年我国将迎来3G用户增长的爆发时期。

据了解，到2011年，我国3G网络覆盖全国所有地级以上城市及大部分县城、乡镇、主要高速公路和风景区等，3G建设总投资将达4000亿元，3G基站超过40万个，3G用户达到1.5亿户。这意味着3G用户将在今年经历一个爆发性的发展。如果说2010年是我国移动互联网的发展元年，2011年则将迎来移动互联网真正的变革。手机电子商务、手机位置服务、手机支付等更加精细化的增值业务将加快向大众普及的步伐。(责任编辑：admin)