面对拐点，中国手机品牌路在何方

诺基亚在英国伦敦召开会议，宣布与微软达成战略合作关系。两家公司将建设新的“移动生态圈”。诺基亚手机将采用Windows Phone系统，并且将参与该系统的开发。诺基亚在公告中表示，双方将达成广泛的战略合作关系，结合各自优势，建立一个全新的全球手机生态系统。此次合作扩大了双方的规模，将给全世界的消费者、开发人员、移动运营商和企业带来巨大利益。

该消息一经公布，犹如一颗重磅炸弹般在业内引起轩然大波。作为过去几年手机行业中的王牌，诺基亚面对Android和苹果的Mac OSX系统的强大攻势，不得不放弃此前曾长期、大范围占据市场的Symbian。用诺基亚首席执行官斯蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)的话说：“诺基亚正处在关键的转折点，在这个节点上，诺基亚必须做出重大的改变才能继续前进。”此次另辟蹊径，标志着诺基亚不再固守自有的操作系统，而是进一步将智能手机的竞争推入到白热化阶段。而一直在手机行业处于边缘化的中国手机品牌，无疑将面临更加尴尬的处境。那么，中国手机品牌面对拐角，在机遇与挑战相遇时又会如何抉择呢?

目前来看，中国手机品牌的市场分布多聚集于两端。以HTC、酷派、联想乐phone为代表的三家品牌集中于中高端市场，而剩余品牌则瞄准于相对低端的消费群体。但目前，诺基亚无疑仍然是全球手机市场的老大，而它的市场份额主要正是来源于中高端与低端市场。面对如此现状，中国手机品牌如何杀出重围，已成为必须面对与不得不解决的问题。

虽有特色，但仍有不足

以国内市场的现状分析，HTC、酷派、联想乐phone是发展事态最良好，也是获得市场口碑最好的三家手机品牌。同时，三家品牌各具特色，所面临的消费群体也是层次分明、各不相同。

HTC是在全球范围内率先与Android合作的手机品牌，自2008年底推出世界首款Android手机HTC Dream以来，受到广泛好评，加上拥有丰富的市场经验，以及更具人性化的工业设计，在市场中曾一度独占鳌头，不断向市场推出以G3、G7等为代表的经典机型，成为手机行业的佼佼者。但随后即面临摩托罗拉与三星及索爱等品牌与Android的深入合作，HTC的优势被逐渐缩小。加上后续研发及外观设计的缺乏大幅度创新，这种优势已经越来越不明显。但不可否认，HTC目前依旧是Android系统领域的佼佼者，只是在争夺用户群方面，还需更加具有特色，来增强自身的吸引力。

酷派手机一直是商务手机中的高端品牌，其强大的商务功能成为众多高端商务人士的所离不开的必需品。同样，酷派在经历过Windows Mobile系统之后，很自然的过度到时下所流行的Android系统, 但其依旧保持了以“商务”为主的个性，只是在同一平台下，这种优势也已经越发的不明显。同HTC一样，酷派曾经在行业中不可动摇的优势以及特性，在智能化时代，已经显得越来越被同化。酷派虽然以高端客户群为主题，但其在广告宣传上却显得更加“低调”与“淡定”。试想，在这个被广告宣传狂轰乱炸的时代，如果没有很好的品牌策划与及时跟上，那么其品牌价值与知名度势必会大打折扣。

乐phone(LePhone)，是联想公司2010年1月7日在美国的CES 2010大展开幕之际，发布的一款全新的智能手机。之所以取名“乐”Phone，其用意是希望用户能够在使用该产品时拥有更多的快乐体验，其中中文“乐”的拼音“le”也正是联想英文品牌 “lenovo”的前两个字母。作为一款产品的市场定位，乐phone无疑是成功的。它首先将市场瞄准了更具时尚和注重娱乐的年轻化市场。虽然上市时间较晚，但却赢得了良好的市场口碑。基于联想自主开发的推送(push)引擎，乐Phone以强大的后台服务为基础，让用户在各种网络环境都能通过如影随形的推送服务实现互联之乐。但由于自主开发的软件过少，让不少消费者在体验的过程中缺乏了不少乐趣。

过于依赖而缺乏自主系统

HTC、酷派、乐phone虽各有特色，但在系统方面却过多依赖Android。三家品牌虽然在市场中表现可圈可点，但同时也都在逐步退化各自的特色，更加趋于市场的同质化。我们回过头来在看诺基亚，在Android风靡一时之际，诺基亚早已感觉自身固有的Symbian系统已无法跟随时代的脚步，但依旧保持自身的风格，没有跟其它品牌一样面对Android蜂拥而至。虽然在这段时间内丧失了一定的市场份额，但却一直在寻找新的突破口，以求更好的引领行业潮流。诺基亚CEO斯蒂芬·埃洛普在伦敦的发布会上曾称，“今天，诺基亚和微软将建立一个战略合作联盟。我们将一同通过创新的硬件、软件和良好的服务为消费者带来一种全新的移动体验。我们所创造的机遇将会超越目前存在的一切。” 试想，当诺基亚与微软联手打造出一个全新系统，能够将PC上的Windows系统很好的移植到手机上时，一个真正的手机智能时代也将迅速开启。届时，手机行业也必将会形成一个全新的格局。

因此，中国手机品牌在前进的道路上不能一味的享有所谓的公开的平台，而是应当进一步研发属于并符合自己特色的智能系统，而只有这样，才能在同质化竞争中先拔头筹。

掌握自主产权，打造新的品牌价值

时下最为流行的莫过于Android和MacOSX系统。其中Android系统是由Google公司于2007年11月5日宣布的基于Linux平台的开源手机操作系统的名称，该平台由操作系统、中间件、用户界面和应用软件组成，号称是首个为移动终端打造的真正开放和完整的移动软件。这是一款目前被公认为最为开放的平台，但由于该系统在软件开发方面缺乏盈利模式，和开创时间较短，也造成了缺乏创新软件与其在运行过程中的稳定性等不足。但这一方面随着技术的成熟与运营模式的完善相信会大有改进。但问题是，目前已有越来越多的手机厂商加入到这个平台当中，其同质化现象与大范围竞争也势必将更加明显。

将一款手机让世界受到欢迎有多难?苹果很好的解决了这个问题，它利用自身的系统优势，很快的将Iphone从一个高端、小众的品牌迅速变为一个保持高端，但转身为大众的手机品牌。试想，当乔布斯宣布苹果要推出手机产品时，有多少人会想到消费者对这个品牌会如此忠诚，以至于排长队购买手机。而这种场景，我们也只会在春运当中才会遇见。Iphone的成功，正是由于自身的产品与固有系统有机的结合在一起，加上近乎于完美的工业设计和完善丰富的软件运营平台，让这个年轻的品牌很快的就进入到良性发展的状态。

由此我们可以预见，中国手机品牌今后发展的方向，不仅是要与国外品牌打拼产品质量、工业设计和产品定位等诸多方面，关键还需要一套完善的运营机制来打造属于自己的智能系统、后续开发以及运营模式。当然，这是一个“路漫漫，其修远”的过程，但可以肯定这个过程是无法避免的。只要是想在前进的道路上能够有所斩获，并想让这条路越走越宽敞，其前期的准备来打造于夯实的基础就是走向个性化成功的必然途径。