安卓能否助国产手机扭转市场格局

最新调查数据显示，当前国产品牌智能手机在用户心目中的地位较低，从市场竞争力来看，在品牌数量占比近一半的情况下，国产品牌竞争力与国外品牌还相距甚远。谷歌开放性操作系统安卓的出现，使得国产智能手机的生产成本、技术门槛大大降低，也给了国产手机一次改写市场格局的机会。

然而，由于2G时代国产手机终端厂商急功近利的做法，国产手机已经错失了建立高端品牌形象的机会。在手机市场同质化趋势背景下，国产手机厂商要借助安卓突围并没有想象中的简单。

苹果、谷歌的崛起，尤其是谷歌开放操作系统Android的诞生，带来智能手机领域的革命，不但降低了厂商进入智能手机领域的门槛，在很大程度上也加速了智能手机的普及，同时改变了整个智能手机市场的竞争格局。面对快速增长的智能手机市场，国产手机厂商并未坐视等闲。2010年1月，中国智能手机市场上，国产品牌Android产品数量仅为3款，占据2％的用户关注度，而时隔一年之后的2011年1月，国产品牌Android产品数量已经达到37款，用户关注度超过三成。可见，Android将国产手机厂商带进了发展的春天。

ZDC统计数据显示，2010年中国智能手机市场上涉足智能手机领域的国产品牌数量达到24家，较2007年增长7倍，产品数量也呈现跳跃式增长，2010年达到164款，较2007年的20款大幅增长144款。这其中Android显然扮演了重要角色。

Android操作系统的开源性使得手机厂商拥有很强自主性，国产手机厂商正在以中端市场为切入点，打破智能手机高价格、高性能的魔咒。去年7、8月份，华为、中兴联合三大运营商全面推广千元3G智能手机，并取得不错市场反响，就是一个很好的例证。

Android对国产手机厂商的提升的作用已经显现，但作救命稻草还言之尚早。尽管名为“智能机”，但国产智能手机仍未能摆脱“山寨”之嫌。在消费者心中，国产手机似乎永远是低质量手机的代名词。

ZDC调查结果显示，在2011年有购买智能手机意向的用户中，打算购买国产品牌智能手机的用户比例仅为27．7％，不足打算购买国外品牌用户比例的一半。而质量顾虑成为用户不选择国产智能手机的首要原因。

一直以来国产手机在智能手机市场上的品牌竞争力不强，这是2G时代国产手机厂商为了追求眼前利润、只重视出货量而不顾产品质量的行为遗留下来的遗患。10多年发展下来仍然只能在入门级和中等价位市场激战，虽然销量不俗，但是利润率始终不足，也大大延缓其创新和壮大的脚步。另外，设计千篇一律，品牌知名度不高，功能少，扩展性差，售后服务不完善等不足也是用户不愿购买国产智能机的重要原因。

尽管Android给了国产智能手机厂商一次翻身的机会，但国产手机厂商要想不被淘汰，还得突破以往的制造理念。

在智能手机价格下移、技术门槛日益降低及从高端市场向大众市场普及的趋势面前，要想在智能手机市场上分得一杯羹，再打低价牌已然不合时宜，国产手机厂商要想从根本上摘除“山寨”之帽，就必须在用户口碑上下功夫，立足产品质量，从用户习惯出发，强化内容，实现产品优化，提升用户忠诚度。从长远来看，或许也只有这样才能提升国产手机与洋品牌相抗衡的品牌软实力。

在安卓智能手机这个全新的机会面前，国产手机不妨谋定而后动，在智能手机产品出现同质化趋势的情况下，国产手机厂商要善于针对细分人群，进行产品研发。加强对细节、对工业设计的注重，做精终端，提升国产安卓智能手机的用户体验，消除用户对国产手机产品质量不行的印象。这样，国产手机厂商或许能抓住这品牌重塑的良机，成长为真正可以和洋品牌抗衡的力量。