OTT盒子乱战：一个只赚10块钱 甩开膀子亏本

“下半年进来的新厂很多，多得我都数不清了。”罗功宁突然发现，做OTT(Over the top)盒子成为深圳电子制造业的一个热点，之前做平板的，做Mp4的，做小音箱的，甚至做鼠标的，都开始进来。

所谓OTT盒子，又称互联网电视机顶盒，能够把电视变成一个联网的智能终端，让用户直接通过互联网，而不是有线电视运营商的机顶盒，观看视频内容。罗功宁是深圳金亚太科技有限公司产品总监，金亚太是国内这一市场最早的淘金者之一，也是目前市场占有率最大的企业。

2012年12月22日，淘宝在杭州召集众多盒子生产厂商讨论明年的销售预期，预测翻一番的都算保守的，有人甚至放出了翻十番的“卫星”。

只赚十块钱

中国四亿家庭，几乎每个家庭都有电视，但是随着互联网视频内容的丰富，看电视却越来越小众。艾瑞咨询年初发布的调查数据显示，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%，而且电视观看人群的年龄结构也开始 “老龄化”。可以想见，帮电视与互联网视频对接可能存在的巨大市场。

深圳的电子制造产业很早就发现了这一机遇。2010年，随着家庭宽带及WiFi的普及，做硬盘播放器的金亚太，开始生产具备联网功能的硬盘播放器，最早基于Linux系统，很快转换到安卓系统上来。同期，迈乐、杰科、海美迪等一批类似背景的厂商开始进入。

但是在中国，电视不仅是一个消费电子产品，更不要说这背后涉及广电阵营的利益。

在此之前，电视机厂商从2008年开始推动智能电视发展，已经引起监管者的注意。2009年，国家广电总局要求，如果通过互联网连接电视机或机顶盒等电子产品向电视机终端用户提供视听节目服务，应当取得互联网电视牌照。2011年底，广电总局正式下发《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(广办发网字[2011]181号，业内称为“181号文”)，将互联网电视机顶盒纳入管理范围。

“我们在181号文出台之前，就开始生产，可以说先有市场后有政策。”罗功宁也不否认其中的风险因素，“OTT盒子有两种，一种是我们这样靠自己渠道来做的，是草根OTT，符合用户的需求，不一定符合国家的政策。还有一种符号国家政策的，比如百视通。”

广电总局共发布了7张互联网电视牌照，分别发给了中国网络电视台(CNTV)、上海文广新闻传媒集团、华数、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台以及中央人民广播电台。围绕7张互联网电视牌照，形成了OTT盒子的第二批掘金者，2012年夏天推出“小红”的百视通就是其中代表。此外，还包括与CNTV合作去年底推出易视宝X1的易视腾、2012年11月推出“彩虹Box”的华数、依托南方传媒的优朋普乐、依托CNTV 于12月19日宣布推出C1的乐视。

在“不一定符合国家的政策”情况下，草根OTT厂商选择了只做不说。部分因为成本，部分因为政策原因，OTT盒子大多在淘宝上销售；规模也不大，几十家生产商，2012年国内的销售量在300万台左右(业内人士预计)。对于这些企业，代工和海外是一个更大的市场。比如，金亚太一个月发货量约20万台，在国内的销售量约为5万台，同时为百视通及法国电信的OTT盒子提供生产代工。

面对政策环境的变化，草根OTT企业不想坐以待毙，开始尝试和牌照商合作，比如迈乐和华数、杰科和百视通、天敏和CNTV。据罗功宁介绍，金亚太已经获得在国家备案的OTT盒子设备编号，只是没有打上去。“政策不明朗，打上去就枪打出头鸟。”

安卓4.0的发布也大大降低了进入的门槛。安卓系统最初对平板及电视等大屏幕的支持并不好，这导致摩托罗拉推出的第一款安卓平板Zoom曾饱受诟病。金亚太2010年下半年开始基于安卓2.3版本做OTT盒子，但是花费了很多精力。据罗功宁回忆，第一个要解决的问题是把屏幕横过来，第二个要解决的是通过HDMI输出接口1080P视频，改了很多东西。2011年年底，谷歌发布安卓4.0版本，充分考虑了平板和大屏幕规格，而“跟平板相比，盒子就太容易了，连屏和电池都没有，组装起来又方便。软件用个公版，能用鼠标，能用遥控器，行了。”罗功宁说。

随着竞争者的涌入，草根盒子市场已经发展到新的阶段。OTT盒子的价格大部分在299～499元之间，“一个300块钱的盒子，现在只赚10块钱。实体渠道做，连买快餐都买不起。”但是，罗功宁说，“现在处在行业的爆发期，没有市场占有率，意味着这个行业你就没份了。争江湖地位的时候，甩开膀子亏本都要做。”(责任编辑：admin)