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电视盒子禁令倒逼转型 同行欲复制乐视模式

来源:新京报 作者:佚名 责任编辑:韩杰 发表时间:2014-10-20 13:11 
核心提示:创维旗下酷开网络科技有限公司董事长王志国介绍,这款产品已经酝酿一年多,并非是为规避政策而研发,只是考虑到年轻消费者都在靠近手机屏、Pad屏,远离电视屏,希望做一款真正能吸引年轻消费者来玩的屏幕。

互联网电视行业在遭遇监管政策收紧入冬后,正在努力“八仙过海各显神通”。从6月至9月的三个月内,广电总局“连下重手”,先后对互联网电视盒子进行整顿,批评7家牌照商都有不同程度违规。

最不淡定的是卖场的销售人员,他们突然不知该怎么卖电视了。记者走访卖场发现彩电区确实较往日冷清,“每次打开视频App想给客人展示,弹出来的都是整改通知,智能电视如果真不能看互联网视频了,我们还怎么给客人介绍呢”,一位卖场导购抱怨说。

但企业面对政策表现得灵活而又顽强。记者总结了几种企业最新展现出来的应对方式,它们或刚刚出现,或正在酝酿,或已经准备就绪,很快就会在“行业寒冬”中再次刺激你的眼球。

55英寸大平板诞生

10月13日,创维和华为共同发布了55英寸大平板——智慧屏幕,它被称为电视界的特斯拉。特别之处在于,它没有遥控器,操控只需要用手机,它没有接口设计,内容也来源于手机。它的外观通体就是一块纯粹的屏幕,像个大大的Pad。

想象一下,把这个智慧屏幕挂在卧室的墙上,想看视频就拿手机或者Pad,在WiFi环境下连接屏幕,手机里的视频便可以轻松投射到面前的大屏上,因为交互工具不是遥控器而是手机,手机的互动性会让这块冷冰冰的屏幕产生更多的想象空间,比如时下正热门的电影弹幕,它也可以实现。

在这个时点发布这样一款产品,让人不自觉地联想到近期广电总局对互联网电视内容的管控。今年6月起,广电总局就对未与牌照方合作的电视端视频App下达封杀令。这在一定程度上,使互联网电视失去了“互联网上的内容”。但手机看视频内容并不受广电总局管控,创维智慧屏幕采用手机内容投射的方式,正借用了这个巧妙之处。

创维旗下酷开网络科技有限公司董事长王志国介绍,这款产品已经酝酿一年多,并非是为规避政策而研发,只是考虑到年轻消费者都在靠近手机屏、Pad屏,远离电视屏,希望做一款真正能吸引年轻消费者来玩的屏幕。

不过,不可否认广电禁令对智能电视的发展影响很大,有彩电厂商内部人士对新京报记者说,大家早就在思考规避政策做法,做投影电视、多屏互动只是其中一种技术,这是从硬件的思维出发的。

“其实早在今年年初,彩电厂商的注意力已经回归硬件,回归显示,包括4K、OLED、曲面,大家推新品比拼的都是画质、音响、尺寸,不再像去年一样比拼内容”。上述彩电厂商说,如果内容和服务得不到真正的解决,就不能称电视为彻底的智能化产品,也就很难大力推广,所以对彩电商而言,估计明年的重点还以硬件思路为主。

视频企业欲复制乐视模式

从6月到9月,广电总局以每个月两道禁令的频率,震慑着互联网电视产业,包括乐视在内的多家视频厂商还曾被叫去“喝茶”,强令其下架电视端的App。

不过最新数据显示,乐视超级电视的市场销量却逆势攀升。据第三方市场研究机构中怡康最新监测报告显示,今年1-8月份,液晶电视销量2819万台,同比下降6.6%。与传统彩电品牌市场占比持续萎缩形成鲜明对比的是,乐视超级电视市场占比持续高速扩张。

从累计销量来看,今年1-8月份,乐视TV超级电视从第一季度的1.83%、2.77%、3.62%飙升到了8月份的5.82%。

另据奥维数据显示,8月份超级电视线上销量占比27%,在所有彩电品牌中位居第一。线上销量占比稳定在20%以上,甚至会达到30%以上。这意味着平均网购每4-5台电视,就有一台是超级电视。

乐视电视的热销,让其他视频企业眼红。有视频企业内部人士对新京报记者称,无论如何,视频企业想要占领客厅市场的野心不会发生变化,所以大家都会想办法突破广电的防线。

复制乐视模式,成为一种思路。新京报记者从知情人士处了解到,目前传统做视频客户端的几家公司也都在准备做电视,招兵买马,组建部门。此前曾传出爱奇艺计划生产发布独立品牌电视,目前来看这并非是个案。

而模仿乐视模式是否有前途?曾有说法认为,广电封杀令会让乐视模式止步于此,因为乐视模式(平台+内容+终端+应用)中视频内容收费是一大盈利点,而牌照方的介入会让内容运营谁来主导变得扑朔迷离。不过,接受新京报记者采访的多位业内人士均认为,乐视模式依然可以继续,原因在于乐视的内容都有版权,严格意义上讲它并不违法。此外,乐视网已经牵手重庆广电,要联合申请内容牌照,若牌照申请下来,自主权会加大。(责任编辑:韩杰)

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