只谈硬件不谈产业：小米盒子可行的模式

来源：张翼轸个人博客　作者：张翼轸个人博客　责任编辑：admin　发表时间:2012-11-22 11:13　

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核心提示：小米盒子发布后，看过一些新闻报道，不少都认为小米盒子将要打造一个产业链，并在这基础上分析诸如广电政策、收费模式等问题。但在我看来，小米盒子虽然外观上在向乔布斯的苹果TV致敬，但骨子里只是一个简单的高清盒子。

真没想到关于小米盒子，竟然会写第三篇。第一篇题目是《不看好向苹果致敬的小米盒子(http://xueqiu.com/3559889031/22452922)》,是发布当日的初感,第二篇《再谈小米盒子的潜在对手(http://xueqiu.com/3559889031/22465057)》，则是表达了我比较另类对于平板+基座模式的看好。

当然，今天看到雷锋网上《我不敢做小米盒子的原因(http://www.leiphone.com/xiaomi-box-made-it.html)》，看到OTT内行从广电总局的政策限度角度谈小米盒子的危险，有些不同的想法，再次随便说说。

小米盒子发布后，看过一些新闻报道，不少都认为小米盒子将要打造一个产业链，并在这基础上分析诸如广电政策、收费模式等问题。但在我看来，小米盒子虽然外观上在向乔布斯的苹果TV致敬，但骨子里只是一个简单的高清盒子。

这年头，商业模式如果不谈个复杂的产业链不谈一个高深的运营模式似乎就是很丢脸的事情，但我看来小米其实是个很实惠很简单的硬件公司而已，真不要太高看它。

小米手机刚出的时候，雷军也是大谈几年内不关注盈利，甚至接受媒体采访时还这么比方“就如同十年前，你拿着枪逼着腾讯创始人马化腾，他也说不出QQ能靠什么盈利一样。百度和腾讯的崛起已经充分说明了这个道理，用户为王，只要有了用户，就不愁没有盈利。”许多媒体、分析人士也真的相信小米所图甚大。这点上必须感谢周鸿祎给小米手机算了一笔经济账，指出小米手机很赚钱。这之后雷军再接受采访，也承认“30万台之后，小米手机才开始实现10%左右的‘微利’”，也就是一台200元的利润，想想小米手机今年数百万台的销售，那就是一年好几个亿的利润啊，大家才明白雷军的小米手机，光靠硬件就能很赚钱，所谓依托手机的产业链有没有都无所谓了。

其实，虽然苹果的iPhone、iPad因为有iTunes，被认为有了一个巨大的产业链，但是看看苹果报表，利润大头还是硬件销售，所谓APP生态圈的贡献还是小头。其实，一个厂商能够持续生产消费者喜欢的硬件，并能够获得利润，这就是一家很靠谱的企业，这个模式比先有用户后找盈利模式要靠谱多了。

小米作为一个硬件厂商，它的优势是什么？依托多年MIUI ROM的开发，小米有了一群忠实粉丝作为死忠，所以一推手机，凭借MIUI系统和较高的性价比，很快就能够产生巨大的需求，再加上纯互联网营销，扁平化的方式可以降低中间成本，再加上雷军的知名度，又省了很多宣传费。能够把一个还不错的数码产品迅速做到普通山寨厂商不可能做到的销售量并且赚大钱，这才是小米依托MIUI和网销平台的核心优势。

小米收购多看，推出小米盒子，在我看来和昔日做小米手机一样，也未必真有多大的图谋，能够靠硬件赚钱即可。(责任编辑：admin)

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