“他的国”狂欢：互联网电影是如何逆袭的？

2014年的暑期档电影，片方互联网化：题材互联网化、导演互联网化、营销更互联网化。

互联网电影创造了一个又一个票房神话：韩寒执导的电影《后会无期》上映11天突破5亿，截至8月5日，票房突破5.25亿元；截至8月4日，郭敬明执导的《小时代3》票房突破5.08亿。

由优酷网等发行的《老男孩猛龙过江》在前有《变形金刚4》狂揽20亿，后有《小时代3》、《后会无期》的残酷档期中，依然拿下2亿票房。与《后会无期》、《小时代3》相比，《老男孩猛龙过江》的互联网基因更为浓厚：演员、导演、编剧都成长于互联网。

互联网电影曾经充满屌丝色彩：2006年至2008年间，以搞怪神丑等为代表的内容满足了当时的某种需求，为年轻人提供了缓解日常生活压力的渠道；2009年之后，出现了一些优质的内容与制作团队，搞怪神丑之外，还有对这一时代的仔细审视与理性思考。

优酷网总裁魏明接受21世纪经济报道采访时说，从UGC（用户产生内容）、PGC（专业小机构生产内容）、到大电影，这是互联网视频内容进化的三个台阶。三者并非相互替代关系，而相互影响、共存共荣，形成未来互联网视频的“三级火箭”。

“他的国”狂欢

韩寒、郭敬明最初崛起于网络，在传统主流作家群里并不受待见，但作品通过互联网发行，名气通过互联网汇聚，他们成了微博大V，粉丝无数。从小说、杂文、再到电影，他们完成了一个又一个华丽转身，粉丝疯狂了，旁观者惊呆了。

魏明说：先有粉丝，后有产品，这是互联网时代的典型特点。无论韩寒、郭敬明，还是筷子兄弟，他们通过微电影、小说、杂文，甚至140字的微博，利用社交网络培养自己的口碑，发展自己的粉丝。过去这些年，韩寒，郭敬明，筷子兄弟都是某一“互联网族群中”的绝对明星。

在这些族群中，他们的影响力无与伦比，这里是“他的国”，用韩寒这本书名来类比无比恰当。

有粉丝是第一步，基于粉丝打造产品，必须全程与粉丝互动，在“他的国”里形成整个族群的狂欢。以韩寒的《后会无期》为例，2014年6月19日、7月10日、7月16日、7月28日，韩寒通过微博先后发布了电影插曲《东极岛之歌》、主题曲（邓紫棋演唱的《后会无期》）、电影宣传曲（朴树演唱的《平凡之路》）以及系列片场故事《后会无期·张小喵片场日记》。

每一次微博发布，都引来点、评、赞无数，制造话题无数。比如朴树的《平凡之路》，适逢前女友周迅宣布婚讯，新婚旧爱，十五年的红尘纷扰，所有人的神经无法不被调动。

高晓松在微博留言：“想起15年前的夏天，年轻的我们在莽莽大城和远远海边拍电影。拍关于爱与等待，誓言和时光。如今生活水落石出，真好。”又一波疯狂，所有人的手机无法不被刷屏。

长年与粉丝做朋友，韩寒和他的策划团队很明白在“他的国”里，如何策划一场“全民狂欢”。这“不是庶民（一般网民）的胜利”，韩寒的《后会无期》才是这些传播事件的受益者。

《老男孩猛龙过江》类似。通过互联网，片方举办了“中国老男孩30城巡演大型网络真人秀”征集活动，被选中的“中国老男孩”将与“筷子兄弟”等众主创一起，在30座城市巡回演出，其中被幸运选中的“老男孩”还将有望与“筷子兄弟”一起踏上美国狂欢之旅。

5月29日，《老男孩猛龙过江》的宣传曲《小苹果》MV正式在网上发布，该MV全程在韩国拍摄制作，编舞是鸟叔《江南Style》“骑马舞”的创作者、获韩国Gaon音乐颁奖礼年度风格舞蹈奖的李朱善。李朱善携韩国班底倾力打造《小苹果》招牌舞蹈，这首歌迅速成为新一代神曲。(责任编辑：韩杰)