电视终端：未来的家庭娱乐中心

互联网电视出现后，传统电视的受众界限已经模糊，受众可在网络上下载各种视频，操作十分简便。在三网融合的趋势下，国内用户对互联网电视的认知度如何？现有各类网络终端的趋离度如何？终端设备与消费群体之间的互动关系如何？传统电视媒体将以何种措施、怎样的节目形态和内容供应寻求机遇，并借机发展壮大自己的增值业务？本文在较为广泛的问卷调查基础上，试图解答这些问题。

一、问卷统计分析

本次调查对象是家庭居民，采用分层与随机抽样相结合的方式抽取样本，填写调查问卷。考虑相关要求，总样本量1000个。问卷覆盖地域包括京、津、沪，东北地区，东南沿海，西南地区，中西部地区。在上述地域中，既有城镇，也包括部分乡村。受访人口的年龄以18岁到50岁为主，学历以高中至大学为主，家庭经济收入以5万元至10万元为主，男女比例基本为1：1。

1、家庭电视受众老龄化明显，高学历者青睐互联网和手机

从年龄结构来看，选家庭电视作为获得信息主渠道的，18—30岁的为57.55%，30—50岁的为73.80%，50岁以上的为80.95%。

从受教育程度来看，高中学历选择家庭电视的为82.35%，大专为71.43%，本科为63.78，学历越高，选电视的越少。互联网和手机则与电视恰恰相反，学历越高，选择比率越高。高中学历选择互联网的为44.11%，大专为60%，本科为76.16%。选择手机的，高中为26.47%，大专为47.11%，本科为54.50%。

2、要求电视终端增加功能，但未突破传统尺度

在回答“你期望电视机应该具备哪些功能”时，有66.23%的人选择节目回放功能；其次是收看电视，占52.85%；选择用电视机上网的为30.48%，不足三分之一。这是一个很重要的信息，说明电视终端的传统功能亟需变革，但是其核心定位尚未改变。

3、电视终端应成为家庭娱乐中心

在回答“你对电视机的主要要求有哪些”时，有83.33%的受访者选择清晰度高，52.85%选择屏幕大，54.16%选择音响好。对比手机视频调查项，在免费使用的前提下，表示收视热情很高的受访者占16.67%，热情较高的占12.28%，热情高的占5.7%。即便是免费，人们的收视热情仍不理想。两者互相印证，说明在娱乐功能方面，电视机的视听效果远远超过手机。家庭影院式的电视终端设备，将是未来电视与其他媒体竞争的重大优势。

4、内容产品市场细分尚不明显

在回答“用电视机（电脑、手机）喜欢看什么类型节目”时，各类终端用户对新闻、电视剧、电影、综艺、资讯等类节目的重视程度都很高。

综上所述，从市场意愿来看，以电视、电脑、手机为代表的三大网络终端，不管将来的传输营运格局如何，其消费理念尚未形成质的变化。即：电视的核心消费理念是家庭娱乐中心，电脑的核心消费理念是信息中心，手机的核心消费理念是实时通讯和实时获取信息。

但也应该看到，在三网融合的市场条件下，互联网电视对传统电视的挑战最大。尤其是电视终端在技术层面成为完美的家庭娱乐中心之后，通过电视终端上网娱乐的用户必将大大增加，这种情况在未来5年将成为流行趋势。

二、电视终端的技术发展

（一）受访者对目前的电视终端设备并不满意

互联网凭借海量的信息和互动功能，将消费者从客厅的电视机前吸引到书房的电脑前。尽管在三网融合的趋势下，互联网电视机也可以接入网络，完全可以实现海量浏览、实时互动、下载观看等功能，但是，从本次受访对象的整体意愿来看，选择用电视机上网的为30.48%，不足总人数三分之一，其中一个关键的因素是技术问题。

一般来说，常用的电脑键盘有101个到108个键，再加上鼠标，功能齐全，操作起来很方便。使用者可以使用双手操作，这非常符合人类的肢体活动习惯。用电视机终端收看节目的操作工具，往往是一只或几只遥控器，只需单手、单指操作，除了预设选台功能之外，其他功能的操作都不如电脑键盘灵巧便捷，这就在很大程度上抑制了使用者的操作兴趣。为了将消费者从电脑前吸引到电视机前，许多厂商正在采取技术突破的策略，以技术功能优势消弭操作功能劣势，来进行这场书房文化与客厅文化的争夺战。(责任编辑：admin)