新互联网电视牌照商难觅终端盟友 终端阵营已被瓜分待尽

本文章原标题为《新牌照商难觅盟友 彩电商“智能”绕开网络电视》

4月中旬，湖南广电和中国国际广播电台正式获得广电总局颁发的第五和第六张互联网电视牌照。不过，距离分享互联网电视的盛宴，尚有一步之遥。

由于一直未找到向消费者直接收费的盈利模式，互联网电视牌照商采取与彩电厂商合作并向后者收取使用费的模式，但是，几乎所有中外平板电视品牌早已被去年8月第一批获得牌照的三家广电公司瓜分。

TCL、索尼、LG、长虹结盟杭州华数，三星、海信、清华同方结盟CNTV，康佳、夏普、联想结盟上海文广百视通，首批牌照商均已找到各自“盟友”。

而3月才获得牌照的南方传媒，以及刚刚获牌的湖南广电和中国国际广播电台暂时落单。

新牌照商的窘境

“广电总局的审批速度太慢了，我们去年8月就递交了互联网电视牌照的申请材料。”湖南广电市场部有关人士感慨，现在牌照拿到了，彩电厂商已经被瓜分光了。

虽然湖南广电的视频内容差异性是其最大优势，但与杭州华数、CNTV和百视通相比，毕竟晚了一步。

2010年8月，杭州华数、百视通和央视国际（CNTV）成为首批获得广电总局颁发的互联网电视牌照运营商，而迅雷、PPS、优酷等民营视频网站则被排除在外，TCL与长虹合资建设的广州欢网也改由杭州华数运营。

彩电厂商不得不选择与这三家获得牌照的内容集成商合作。

TCL率先与杭州华数建立了战略合作关系，并与CNTV建设互联网电视联合实验室，清华同方、海信则选择了与CNTV的战略合作。康佳则坚决站到了此前在IPTV领域独领风骚的百视通阵营中。创维虽然宣布与三家牌照商都有合作，但其主要合作对象依然是杭州华数，而长虹、海尔等彩电厂商也选择了杭州华数。

外资彩电厂商今年才开始行动，三星选择了CNTV，夏普选择了百视通，索尼和LG电子则与杭州华数合作。

据广电总局科技司有关人士告诉记者，现在的互联网电视还未找到长期的盈利模式，牌照商都采用向彩电厂商收取内容使用费的模式来获得收益，目前的收费标准是每台互联网电视收取100-200元，不同牌照商标准不同。

目前以杭州华数合作厂商最多。仅从它与TCL互联网电视的合作来看，2010年TCL互联网电视出货量达到了170万台，如果按照100元每台的收费标准，杭州华数可从中收取1700万元。

奥维咨询的数据显示，2010年中国市场互联网电视出货量达到770万台，2011年预计达到1500万台，其中TCL、康佳、创维、海信分列前四位，四家的出货量占比已经达到75%以上。

彩电厂商为内容买了单，但由于付费电视模式在中国尚不成熟，对消费者暂时只能免费。记者在采访中发现，与百视通合作的康佳互联网电视，每台电视向百视通交纳150元，内置的电影点播收费标准虽定为每部3元，但目前均免费。

南方传媒等新牌照商如今则非常尴尬，一方面其内容方面缺乏优势，二是要让已经与前三家牌照商合作的彩电巨头转投自己阵营，除了降价似乎难有其他方式。据记者了解，这些新牌照商向彩电厂商开出了每台电视机低于百元的收费标准。

此外，包括中央人民广播电视台在内的诸多广电系内容集成商都在积极申请互联网电视牌照，竞争将日趋激烈。

智能电视的威胁

虽然牌照使用费在不断下降，而互联网电视的售价又比普通电视高出千元左右，但彩电厂商们似乎并不知足。他们试图打破广电设置的内容壁垒，从去年10月开始推出的智能电视就让其看到了希望。

TCL多媒体中国业务中心前总经理韩青曾表示，“如果广电坚持用牌照制来规范互联网电视，那么彩电厂商智能开发完全开放的互联网电视，这样广电就再也无法监管了。”(责任编辑：admin)