电视或成信息终端 中国互联网电视开始破冰

自2008年进入中国市场，在经历了2009年的大发展后，互联网电视从2010年开始进入了成长期。虽然目前政策的重重束缚限制了内容和应用提供商的市场竞争，给互联网电视的推广带来了阴霾，但是大家还是看好互联网电视的前景。

国内外各大厂商也在加快布局互联网电视领域，特别是清华同方与中国网络电视台（CNTV）携手推出的尚网电视B9000I开始在全国销售，让艰难前行中的互联网电视迎来了破冰契机。

三屏合一 电视最有望成为信息终端

刚装修完新家准备添置一台新电视机，你会做哪种选择？普通液晶电视还是互联网电视？相信大多数消费者都会选择后者。自去年逐渐兴起，到目前为止互联网电视的“家庭娱乐平台”概念逐渐得到许多消费者的认同。据市场研究机构奥维咨询去年对全国1200个城市家庭的入户调查显示，消费者对电视加载网络功能的欢迎程度达到84%。

如今“三网融合”已是大势所趋，而三网融合的“最直接体现”就是手机、电视、电脑屏幕的“三屏合一”。对于终端消费者来说，这意味着可以在任何时间、任何地点、任何设备中获得所需要的数字信息，并且获取的信息内容将会越来越丰富。

“就是从看电视到用电视，三网融合对电视产业来讲，意义是非常重大的。他能提高电视对广大受众的群体服务能力，以前打开电视，是被动地去看，现在我们可能通过IPTV，通过双向互动的广播网络，实现点播、回放和有偿电视节目的播放等等。在电视终端，我们看到的页面不再是一个简单的广播电视的频道，而是提供了丰富多彩内容的平台。”同方股份多媒体产业本部副总经理王向东表示。

“在这里，电视机的终端就变成了一个信息的终端。将来还有各行各业等现代服务业的服务，这给互联网电视提供了各行各业的信息开放平台。” 中国网络电视台（CNTV）某负责人表示。

“因为在中国电视机是最普及的工具，而且它也是一个最经济的、最实用的工具。电脑不可能保证人人都会用，但是电视机摇控器人人都会用，所以通过摇控器，实现看电视，实现上网查询，实现缴费，打电话的服务，对消费者来说，是一个最大的满足。” 国家广电总局科技司司长王效杰在“上海电视节高峰论坛”表示。

“互联网电视要做的就是努力打造这样的一个信息终端。” 同方股份多媒体产业本部常务副总经理刘伟在接受记者采访时表示。据了解，清华同方与中国网络电视台（CNTV）携手推出的首款互联网电视B9000I,通过遥控器上的相关菜单按键进去，就能看到电视直播的频道，横向的栏目，纵向的栏目，提供了多种类型的服务，包括点播类，信息类、应用类，如看海量高清视频、电影电视，享受“清华学堂”的名师辅导等。

整合破冰 彩电厂家做好硬件供应

互联网电视无疑是三网融合在实践中的摸索。“三网融合肯定是为中国彩电行业的发展提供了广阔的前景空间。从彩电企业本身而言，在三网融合的趋势下首先要做到的是成为一个合格的硬件设备提供商。同时要加强与内容提供商、服务商的合作。”刘伟告诉记者，彩电企业要从消费者需求出发提供产品和服务。

然而“广电总局在今年4~5月出台了一系列政策让互联网电视的发展陷入了迷茫，更是缺乏清晰的商业模式，迫使很多企业都放缓了进度。”一位不愿透露姓名的彩电企业高管表示，此次清华同方全面推出尚网电视B9000i则被业界看成是中国互联网电视的破冰之作。

自三网融合提出后，IPTV、手机电视、三屏融合、媒介融合等融合模式层出不穷。“在三网融合过程中，各方愿意进行整合的动力其实是盈利模式能否有效拓展，并通过拓展的盈利模式及渠道能获得可观的利益。”一位业内人士表示。

据了解，尚网电视B9000I这款集成CNTV的清华同方互联网电视有标清和高清两种模式，可观看央视所有频道的主要节目。此外，天气预报、新闻、电影、清华学堂等内容则整合到清华同方的iTV平台。

“目前清华同方已经在与CNTV、百视通等产业链上下游的合作伙伴共同探索新的商业模式。我们也想借助CNTV+iTV平台的整合优势，克服内容短板，研究并探讨出利润的良性分配法。”同方股份多媒体产业本部副总经理王向东表示。

“清华同方在互联网电视的布局上一直是走在行业前面的，此次携手CNTV推出尚网电视B9000I就是要做中国互联网电视的先行者和市场普及者，让更多的消费者接触、了解互联网电视，并享受到互联网电视带来的全新体验。”