互联网电视引爆产业链 融合终端成发展趋势

彩电企业近来动作频频。海信电器总经理刘洪新日前表示，“未来三年内，海信电视将把三网融合功能作为标配，100％实现与互联网的互通。”海信电器将着力研发全新的智能化电视终端产品。无独有偶，谷歌公司也将发布名做“谷歌互联网电视”的新产品，用户可以通过这个产品搜索电视频道和网站以及录制电视节目，还可以浏览海量的网络视频，在这个平台上甚至能够找到100万个电视频道。

可以说，互联网电视颠覆了旧有模式，所具备的全国接入、开放合作等特性和新运营模式，使其成为数字电视和IPTV之后的又一大产业创新推动力。

彩电步入网络标配时代

从高清平板电视到3D立体电视，从智能手机到手持电视，消费电子终端产品形态正在发生质的变化。随着国家三网融合推进步伐的加快，作为“三网融合”重要终端应用载体的彩电必将迎来整个行业的大变革，新一代电视机将囊括计算机、手机的多项功能，成为综合信息载体。

互联网电视等典型融合产品的开发和大量生产，受到了消费者普遍的欢迎。AVC统计数据显示，2010年上半年互联网电视零售量为181万台。从产品来看，网络功能已经成为中高端产品的标配。上半年，互联网电视占所有新品的比例也从15％跃升至41％。国内品牌在互联网电视市场中的份额达95％，占绝对优势。

互联网电视将极大地促进电视机智能化发展。那么，什么是互联网电视呢？互联网电视在电视机内增加了一颗网络媒体处理芯片，让电视机具备了网络处理、视频解码等能力。以往用户大都通过电脑接口输出到电视，从而观看电脑中图片、网络视频以及本地存储的视频等，互联网电视诞生后，用户不用借助电脑，电视本身就已经具备了这个能力，电视开始朝着电脑智能化方向发展。

相对于IT产品和IT企业，电视是更为大众化的终端显示设备，具有更广泛的用户群，当电视成为统一的网络终端后，习惯用电视不习惯用电脑的中老年人群，也将有机会“用电视上网”，这为将电视打造成家庭媒体娱乐中心奠定了基础。

智能化终端颠覆传统，引爆产业链

电视在向着智能化发展的同时，不仅颠覆传统，更引爆整个产业链。终端设备需要更好的用户体验，也需要运营商有更好的服务。互联网电视背后是一个开放的平台，各类内容和服务提供商等都可以接入。通过互联网电视内的支付控件，植入在线支付业务，用户可以用遥控器实现电视消费，如家庭水电煤账的缴付、电子商务平台的视频购物在线支付、电视超市以及更多电子商务应用等。

同时，对于网络、宽带产业，用户消费大屏幕电视的需求增多也促进了平板互联网电视的生产需求。互联网电视因为需要高内存、高性能CPU以及网络接口能力，将进一步拉动硬件行业的发展和中国宽带业务的需求，为宽带城市、下一代物联网?NGN 和下一代广播电视网NGB 的发展打下了基础。

目前，海信电器推出的蓝擎LED电视，已经具备了“三网融合”的功能，实现了电视与电视、电视和电脑、电视与电话的互通。今年下半年，海信电器还将推出全新的智能化“三网融合”电视终端产品。清华同方与中国网络电视台携手推出的尚网电视B9000I，可观看央视所有频道的主要节目。此外，天气预报、新闻、电影、清华学堂等内容则整合到清华同方的ITV平台。三星中国上海销售总监陆林表示，三星也非常看好互联网电视在中国的发展，一直等待政策的明朗，以制定正确的市场策略发力互联网电视。

融合终端成发展趋势

如今“三网融合”已是大势所趋，而三网融合的最直接体现就是手机、电视、电脑屏幕的“三屏合一”。对于终端消费者来说，这意味着可以在任何时间、任何地点、任何设备中获得所需要的数字信息，并且获取的信息内容将会越来越丰富。互联网电视无疑是三网融合在实践中摸索的产物代表。三网融合为中国彩电行业的发展提供了广阔的前景空间，在此趋势下，彩电企业首先要成为一个合格的硬件设备提供商，同时要加强与内容提供商、服务商的合作，注重内容、平台的开发。

国内重要彩电生产厂商海信、康佳、清华同方、长虹等都在与上海广播电视台等持有牌照的机构合作，嵌入相关的播控平台和内容服务。海信表示，三网融合后售出的每台彩电都会进入海信后台的数据库系统，然后根据客户不同的需求，提供个性化的内容服务。康佳智能电视则以开放式平台为基础，实现任意软件和第三方开发程序的兼容，并建设了线上的互联网平台。清华同方已与CNTV、百视通等产业链上下游的合作伙伴共同探索新的商业模式，借助CNTV＋ITV平台的整合优势，克服内容短板。长虹与TCL将互联网电视后台的运营支撑和技术开发整合在一起，与浙江华数成立了华数视联，进行互联网电视视听内容运营方面的探索。

据业内人士表示，“在三网融合过程中，各方愿意进行整合的动力其实是盈利模式能否有效拓展，并通过拓展的盈利模式及渠道能获得可观的利益。”谁能创造新的商业模式，谁就能在竞争中立于不败之地。