突破内容“瓶颈” 3D电视2012年亟待突围

2011年的彩电市场，由于新生儿智能电视和云电视的上市，3D电视显得黯淡许多。不过3D频道在元旦正式开播之后，3D电视注定将成为2012年彩电市场的“主角儿”。当然，3D电视在销量上将迎来新的发展高潮，可以毫不夸张的说3D电视的普及和井喷式发展近在眼前。

3D电视上市之后，消费者在选择3D电视一定会因为片源的问题而焦虑。不过，3D频道的开播之后，在一定程度上解决了片源的问题。有业内人士预测，因为3D频道的开播，2012年3D电视市场的普及速度将大大加快。

可以说，突破内容的“瓶颈”，3D频道俨然成为3D电视市场的“催化剂”。从长远的发展来看，3D频道必将会带动3D电视的发展，不过在发展过程中也难免遇到一些难题。目前3D电视技分为两大阵营，两大阵营的对抗也将会影响到3D电视的发展。因此除了客观对待3D频道以外，3D电视在以后发展路线遇到的困境也是需要克服和解决的。

禁不住想问，突破内容“瓶颈”之后，3D电视在2012年能否突围？

频道开播 突破内容“瓶颈”

一部《阿凡达》电影火了3D电视，于是3D开始进入人们的生活之中。在3D刚刚上市之初一度因为片源、观看舒适度等原因备受争议。归根到底3D电视面对的最大难题其实是内容上的欠缺。因为片源过于紧缺，不少消费者选购的3D电视只是使用了2D的电视功能，显然3D的功能成为了摆设。成为摆设？这已经颠倒了3D电视产生的最重要意义。

为解决3D电视的内容问题，3D频道在元旦正式开播。3D试验频道由中央电视台、北京广播电视台、上海广播电视台、天津广播电视台、江苏广播电视总台、深圳电视台等六家单位联合开办，每天播出时间为10：30~24：00，每晚首播4.5小时，每天重播两次，共播出13.5小时。内容包括动漫、体育、专题片、综艺等。据介绍，央视龙年春晚也将是3D节目录制的一次试水。

元旦试播的3D频道，也存在一定的问题，如果对比现有的其它节目，大规模采用专业3D摄像机制作出3D节目的能力并不是很强。也就是说，要走向独立的3D电视频道，并且实现全国性的普及，还需要一个很长的过程。

 元旦卖场 大尺寸3D电视受宠

3D频道的开播选择的时机也是完美的，正逢元旦假期，无疑让元旦成为3D电视的销售小旺季。加之即将到来的春节，元旦3D电视在销售方面取得了乐观的销售业绩。另外通过元旦市场的调查，消费者在对3D电视尺寸上的要求更侧重于大尺寸，大尺寸成为一种趋势。

我们知道，观看3D电影，当然是尺寸大的电视更过瘾。为满足消费者的观看需求，大尺寸3D电视开始成为热卖对象。笔者在卖场调查中发现，消费者在选购3D电视的时候将目光都落在了大尺寸电视上。其中，元旦期间以42寸、46寸为主的大尺寸电视同比增长近一倍。

北京一家卖场节日销售数据显示，3D电视的整体销售从刚开始的每天几台到目前的平均占比15%左右，增长幅度十分明显，而元旦期间，更是一路突破了卖场彩电整体销售的30%。