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夏普受困平板电视 联合电信营销IPTV水土不服

来源:IT商业新闻网 作者:柳青 于阅 责任编辑:王月宝 发表时间:2011-08-03 22:43 阅读:
核心提示:广电专家、融合网主编吴纯勇在接受媒体采访时认为,此次双方合作,最受益的是上海电信和百视通。对于夏普这样的家电厂商来说,最主要的收益就是可以借着高清电视和IPTV这两个噱头,来向用户进行市场营销与推广。

7月29日,中国电信与夏普在上海举行合作签约仪式,联合营销高清IPTV。据悉,从即日起至10月底,在授权渠道购买夏普高清电视的用户,在安装IPTV时可参与相关优惠活动。但在夏普等外资品牌厂商未“入乡随俗”,仅具备原有品牌效应等情况下,推广IPTV业务,也有不少困难存在。

上海电信总经理助理兼市场部经理何剑鸣透露,上海电信自从2005年7月初推出IPTV起,至今已发展近150万用户,IPTV活跃度持续保持在80%以上。

记者了解到,凭借着电信“城市光网”业务的铺展,高清IPTV业务从去年开始被上海电信迅速推动。上海IPTV用户目前可收看到11路高清电视频道。


夏普受困平板电视 联合电信营销IPTV水土不服

工信部电信研究院研究人士称,2010-2012年将是我国三网融合的试点阶段和磨合缓冲期,试点阶段IPTV仍处于非完全市场化的发展和竞争状态,但随着产业环境的完善和消费者认知与接受程度的提高,IPTV的用户规模必将稳步扩张。预计国内IPTV用户规模到2013年将超过2100万,年复合增长率将高达46%。

华创证券报告也认为,下半年三网融合可能将给数字电视、IPTV、CMMB、网络视频等行业提供巨大市场机遇。

日本市场研究公司BCN分析师Ichiro Michikoshi认为,国内市场需求量不断萎缩,日本电视制造业将面临重新洗牌,走出国门将成为必然选择。日本放送协会(NHK)也于近日报道,日本电视制造商在面对日元汇率不断上涨、世界市场萧条萎靡的情况下,利用多种举措大战海外市场。夏普作为其中之一,此番就选择了与上海电信联手共推IPTV业务。在夏普人士发来的关于此次双方合作的材料中,记者看到上面称,“(中国电信)本次与夏普的营销合作将通过终端合作品牌进一步扩大高清IPTV业务的推广渠道,迅速提升高清IPTV的普及率。”

诺达咨询分析师古静告诉记者,由于产品偏高端,夏普电视在国内市场的占有率并不是很高。在古静看来,此次电信与夏普的合作也是资源的有效利用,这样的模式也会被其它厂商所借鉴。

有统计显示,外资品牌电视机在国内市场上占有约四成份额,并且均由一二级市场销售平台“消化”。但从今年开始,随着一二级市场需求量放缓,长期扮演销量先锋的外资品牌产品也有些吃不消了。夏普、三星等外资厂商虽说在销量上有小幅抬升但也不可过于乐观。(责任编辑:王月宝)

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