夏普受困平板电视联合电信营销IPTV水土不服(2)

来源：IT商业新闻网　作者：柳青于阅　责任编辑：admin　发表时间:2011-08-03 22:43　

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核心提示：一位不愿透露姓名的业内分析人士在接受媒体采访时表示，夏普等国外厂商仅仅具备原有的品牌效应，而在性价比、功能配置方面，国产厂商也并不落后。夏普等国外厂商在售后服务方面实行承包商制度，因此，往往售后服务

一位不愿透露姓名的业内分析人士在接受媒体采访时表示，夏普等国外厂商仅仅具备原有的品牌效应，而在性价比、功能配置方面，国产厂商也并不落后。夏普等国外厂商在售后服务方面实行承包商制度，因此，往往售后服务质量得不到保障，而国产品牌的电视机售后服务延伸到农村乡镇，不仅仅局限于大中型城市，而且收费相对于国外品牌要低很多。

尽管外资品牌一再强调要“本土化”，但仍显得吃力。有评论指出，对于外资品牌来讲，扩大三四级市场规模、把控中国消费者需求、成功向本土化转型目前是当务之急。

中国电子商会副秘书长、家电专家陆刃波表示，外资品牌应加强对中国平板电视消费市场的研究，改变以往在中国市场的布局模式，根据不同层级的市场研发不同档次的产品，深入了解、全线布局，才能啃好中国平板电视市场这块硬骨头。

媒体在联系夏普相关人士时，对方以负责人出差为由婉拒了采访。

广电专家、融合网主编吴纯勇在接受媒体采访时认为，此次双方合作，最受益的是上海电信和百视通。对于夏普这样的家电厂商来说，最主要的收益就是可以借着高清电视和IPTV这两个噱头，来向用户进行市场营销与推广。

上述业内分析人士告诉记者，尽管IPTV市场越来越热，但相关政策问题、标准问题等依旧是电视厂商发展IPTV的瓶颈所在。关于内容上的问题，电视厂商本身无力做内容，用户付费购买内容的商业模式尚未形成，而与内容商的合作，又受到广电总局牌照及价格的限制。

吴纯勇也认为，对于电视机厂商而言，有了一个官方认可并指定的内容集成播控平台，在未来的一两年之内似乎会影响到电视机厂商的利益。

分析人士表示，作为国外厂商的夏普，在内容合作方面表现得十分冷漠，目前尚未与任何一家内容商达成合作，从这个角度讲，在目前的电视竞争市场上，夏普已经被甩在后面。

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