中国平板电视市场现状分析及未来展望(2)

但3D电视的发展也面临瓶颈：

第一，产品价格居高不下，消费者望而却步。相对较高的产品价格，使3D电视的快速渗透受到影响。主要原因是目前3D电视都对面板的亮度、刷新率有较高要求，因此很难用低成本面板制造3D电视。

第二，3D内容缺乏，3D电视未能体现绝对魅力。虽然部分地方电视台已经开播了3D频道，但其覆盖面相对较窄。消费者期望的3D视觉享受，仅仅局限在国外为数不多的几部电影中。

第三，便利性影响消费期望。裸眼观看是3D显示的终极方式。3D电视下一步市场普及的关键在于裸眼3D技术的发展。通过眼镜的观看方式，并不完全适用普通的消费者。从当前彩电企业的研发进度来看，绝大多数生产3D电视的企业已经具备了制造裸眼3D电视的能力，如TCL、LG、东芝等都已有相关产品面世，但各企业对裸眼3D电视的推广力度并不大，主要仍停留在展示新技术阶段。

第四，标准不统一，眼镜兼容的问题亟待解决。当前市面上的3D电视分为偏振式和快门式两种，这两种不同技术的3D电视眼镜无法兼容，因而在消费者的使用上将造成不便。

继iTV、LED、3D电视之后，2010年彩电行业又迎来了新的发展契机，内容更丰富、娱乐互动性更强的智能电视掀起彩电行业新一轮变革。智能电视志在成为未来家庭娱乐终端，产品发展逐渐成熟。多屏合一、电子产品功能的相互渗透已成为行业发展方向，消费者对智能生活的需求，是促进智能电视发展的动力。

未来值得期待

奥维咨询（AVC）预测，2011年彩电零售出货量将达到4365万台，销售额1813亿元，销售量和销售额同比增长分别为9%和20%，其中液晶电视国内零售量将达到3816万台，零售额1593亿元，同比分别增长14%和18%（见图5）。面对2010年彩电行业的库存压力，以及面板降价，彩电企业利润缩减的现实，各彩电主流厂商2011年的目标及预期将回归理性。同时国家财政政策的持续缩紧，家电下乡等刺激内需政策效应递减，企业成本负担加重、消费购买意愿缩减等因素将直接影响2011年的彩电市场规模。为此，调整产品结构、掌握资源可控性、把握利润空间成为新一年彩电企业需要解决的首要问题。

随着彩电产品技术的不断升级，3D电视、LED背光液晶电视将继续成为2011年彩电市场的焦点。从各类液晶产品发展方面来看，LED背光液晶电视价格逐渐的平民化，并且继续快速渗透，实现产品普及。奥维咨询（AVC）预计，2011年LED背光液晶电视零售规模将达到1597万台，市场渗透率将超过50%。

鉴于当前3D技术不完善，用户不宜长时间观看等问题，加上3D内容不足，使3D电视短期内将走差异化和高端营销路线。奥维咨询（AVC）预计，2011年中国3D电视的零售量规模将达340万台。

对中国平板电视的发展现状而言，掌握上游面板资源是平板电视发展的重要环节之一。近两年，在政府部门的大力支持下，中国大陆已逐渐具备高世代面板生产能力，政府大力扶植的京东方8.5代面板生产线将于2011年量产，三星、友达光电、LGDisplay等在中国投资的高世代面板生产线也将逐步量产。但是，预测到2013年，中国平板电视消费需求与2010年相比累计增长率仅为52%，因此未来面板供应可能将供过于求。

为应对供过于求的行业态势，面板的整体价格水平必将维持低位，而且重点尺寸的CCFL背光面板降价空间较小，再加上经济环境致使人力、原材料等成本增加，使这种面板的价格相对平稳。而从LED背光液晶产品来看，随着这类产品产销逐渐规模化，面板利润空间收缩的程度相对较大，为实现LED背光液晶电视普及提供了先决条件。

2010年外资品牌的扩张性策略对国内品牌的影响很大，随着外资品牌“去制造化”的步伐愈发扩大，低价产品将进一步侵蚀国内品牌的市场份额。奥维咨询（AVC）预计，外资品牌在2011年将延续扩张性营销策略，凭借低价的产品、品牌的效应、技术的先进性、上游资源的优越性等有利条件在中国彩电市场进一步扩张。(责任编辑：admin)