平板电视市场增长处于相对停滞状态

中外平板电视品牌酣战3D、智能电视之际，市场传来惊人消息：今年3月平板电视城市市场的增长依然处于相对停滞的状态，虽然整体销量有所回升。据了解，从第一季度的销售数据来看，国内彩电巨头的销售都出现了停滞甚至同比下滑，而整个中国平板电视市场增速已经下降到个位数，特别是一、二线城市市场开始出现了阶段性下降。创维集团副总裁杨东文接受采访时表示，今年的中国平板电视市场再也不可能复制前几年快速增长的态势，稳中有增将成为平板电视市场的主要特征，在规模增长放缓的情况下谁的反应速度快就将成为赢家。

飞利浦集团通过连续的大宗交易完成对TCL集团所有股票的清仓。业内人士认为，除了飞利浦自身战略转型的选择外，中国平板电视市场进入低速增长期也是重要原因。专家表示，从去年开始，平板电视增长规模开始放缓，行业普遍预测，今年液晶电视的规模增长速度可能放缓到10－15%。

中国平板电视增速放缓与城市市场的萎缩有关，今年一季度表现得特别明显。中怡康的数据显示，今年1月城市市场彩电销售规模整体下降了15%，而2月下降幅度甚至超过50%，虽然三月有所恢复，但整体依然下滑。这也从多家彩电上市公司的业绩得到印证。1月份，创维数码平板电视销量同比仅增长了3%，2月则出现了27%的下降，而TCL多媒体2月更是出现了43%的下降。

不过值得关注的是，从去年第四季度开始，农村市场平板电视的出货量就开始超过城市市场。商务部家电下乡数据显示，今年前3个月，彩电下乡销售金额达到了270亿元。其中，3月的数据首次突破了100亿元，85%以上是平板电视。城乡市场截然不同的态势，给国产平板电视品牌提供了机会。据了解，在家电下乡的彩电销售中，国产6大品牌占据了9成市场份额，三星、夏普等外资平板则基本上被排除在外，而城市市场的下滑让外资平板的微弱优势也基本丧失。由于城市市场整体销售下降，外资平板面临的压力更大。而3月底，日本的节能返点政策已经结束，日本平板电视市场增幅从去年的60%以上快速回落，索尼、夏普在日本的销量也开始出现下滑。

品牌集体IT化提速

虽然农村和三四级市场平板电视增幅依然保持在70%左右，但是对于彩电巨头来说，一、二线城市市场更高的利润回报率让其也不能放弃城市市场，而加速推出更多的平板电视新技术、新产品才是其保持利润的最重要方式。

目前，各大电视厂商纷纷推出互联网电视、LED背光液晶电视、3D电视、3D智能电视，其背后所体现的是彩电厂商的IT比拼。据了解，从液晶电视到LED液晶电视，海信都是彩电巨头中转型最快的，而作为曾经的彩电四巨头的创维则是转型最为彻底的，在其内部提出的“彻底产品主义”战略的指引下，其2009年和2010财年的利润都超过了其他同行的总和。目前，各大电视厂商加快了IT化步伐，纷纷转向智能电视。3月底，创维率先量产了基于谷歌Android平台的智能电视，而TCL、康佳、海信，外资品牌的索尼、LG、三星也都推出了智能电视新品。

市场调查机构Displaysearch大中华区副总裁谢勤益指出，未来彩电行业的每次升级时间将缩短到3到6个月，这与通讯和IT行业越来越接近，而传统彩电行业的升级速度为12－18个月，现在需要的彩电厂商能具备IT企业的供应链管理能力和效应速度，显然对彩电巨头是个考验。