张斌谈体育消费：网络超纸媒 需把握移动终端

有关体育产业的各式报告满天飞，价格自然不会便宜。要想洞悉产业，还真得认真读读，帮助我们理清认识。近日，美国一家名叫体育新闻传媒集团的机构联合另外两家专业研究单位，发布了名为《2013年美国体育传媒消费报告》的研究成果，试图向世人证明，他们才最了解体育迷，有能力引导各方充分调动、影响和消费这个庞大的人群。

体育新闻传媒集团起家于《体育新闻》杂志，一本老派的体育出版物，虽有风骨，但早已没能力与《体育画报》抗衡。谁也不愿甘心吊死在一本日薄西山的杂志上，集团也算很早便架构未来，有些名气的goal.com便是他们迈向未来的踏板。同时，他们还创建了自己特色的视频播放器，越来越有未来战士的模样。既然已经投身新媒体的海洋，体育新闻传媒集团也希望不仅自己洞悉现实，从容规划未来，也可以深深地影响整个行业，因此也才有了这份已经有三年历史的报告。

体育传媒消费，这是一个极为细分的市场以及研究领域。每年年底，《体育画报》都会用厚厚的一册来回顾一年间美国体育传媒得失和诸多瞬间，我很爱看，算是多了一个视角来了解美国人的体育口味和文化。唯一烦恼的是，太多的俚语只能连蒙带猜。

《2013年美国体育传媒消费报告》不是色彩斑斓的杂志，它的面孔素白，数字是其灵魂，每个读者只要用心，都会自得其所。职业角色促使我一定要首先关切电视在美国体育传播中的地位如今怎样，还好绝大多数美国人依然以电视作为他们收看体育比赛转播的首选平台，这无需庆贺，因为大多数人都认定电视长久都将是体育传播之王。

有一个数据则让人有些小兴奋，全美有44%的体育迷通过高清电视来观看赛事转播。高清电视，电视体育的大势所趋，曾经的3D幻境笼罩着每一个人，到头来却是典型的鸡肋之感。明年世界杯，国际足联将正式推出4K画质的转播，会清晰得让人窒息。美国电视向高清阶段过渡进展顺利，先是几大电视网率先垂范，先从黄金时段优先高清起来，在这个过程中，中国性价比极好的高清电视实在是帮助美国众多家庭以最低的代价进入了“高清时代”。

大屏幕，高画质，无以替代的现场感，都让电视传播还能安然很长时间。但这份报告显示，与中国一样，美国体育迷获取体育资讯的渠道上，网络在线方式实实在在地整体超越了印刷媒体。因此，美国人非常强调在电视体育传播之外，要切实把握好强大的“第二屏”作用，所谓“第二屏”就是对应于电视之外的任意屏幕。因为手持移动终端的普及，体育传播的随身性越来越强，以至于美国人在这份新报告中特意提及，如今体育传播已经进入“设备体育新闻时代”。

调查显示，全美体育迷中有近1/3时常在网上观看体育赛事直播或视频集锦，35%的体育迷通过报纸网站和客户端来获取体育消息，36%的体育迷每天至少通过自己的手机浏览一次体育新闻内容。这已经让业界人士普遍看到了未来的曙光，他们认定网络传播迟早要与电视传播等量齐观。我们也许有类似的调查报告，但我们一时得不到中国的相关数据，估算起来中国体育迷对应上述两项的调查数据，一定会高于美国人。

社交媒体汹涌澎湃，中美大势一致。报告提示我们，美国体育迷越来越依赖于社交网站来更快地获知体育新闻动态，其中73%的人正通过facebook来跟踪体育热点新闻，YouTube影响力也不错(47%)，Twitter(33%)的比例让我有些吃惊，不像我们微博曾经一统江山。不管数据多寡，社交媒体的神奇功效没有人敢忽略，你有机会进入到美国体育赛事的现场，会发现那些著名的社交网简直无处不在，可爱的小突变释放着能量。

无论在电视之外还能延伸出多少屏，但电视的大屏幕所形成的集体观看不可替代。因此，电信运营商和OTT业务都在想杀入传统电视屏幕的领地，说白了就是那一个个小盒子将体育内容重新送回大屏幕之中。美国人管这种传播策略叫“链接性电视”，主营业务就是IPTV或者互联网电视，使不少美国家庭因此成功放弃了传统有线电视，但这个转化的过程不会一帆风顺，目前仅有7%的体育迷在通过“链接性电视”观看体育内容，19%的体育观众坚信“链接性电视”未来两年内必将改变体育媒体消费的样态，是电视机不再仅仅是电视传播的终端，还要为其他传播形态担当传播终端的作用，而观众也将享受到更为自主和多样性的内容服务。

国内的众多视频网站和运营商都等待着“链接性电视”能够大行其道，也只有如此，才能真正挑战电视传播的王者地位，一场酣战在即。