在小红书种下的“草”长成了什么
在刚刚过去的一个月，小红书社区平台(以下简称“小红书”)发布的两条动态引起了业界的高度关注。
一条动态是5月10日发布的，小红书更新的“品牌合作人”平台;另一条动态在5月27日发布，内容包括“小红心”评分体系及衍生产品“小红心大赏”榜单。
据小红书官方数据统计，截至5月，平台用户量已超过2.5亿人，月度活跃用户量已突破8500万人。体量快速增长的背后，离不开小红书6年的努力，让“种草”(网络流行语，是指宣传某种商品的优异品质以诱人购买的行为)逐渐成为电商产业新兴的商业模式。
“清理”意见领袖惹争议
2019年开年之初，小红书正式上线“品牌合作人”平台。根据平台规则，社区内的意见领袖(KOL)、品牌方和内容生产者机构(MCN)均可入驻，在平台上实现互利共赢。新规则上线运营4个月左右，入驻社区的意见领袖人数已突破上万名。
意见领袖在小红书占据重要的地位，也逐渐改变了原来的局面。然而，5月10日，小红书更新的“品牌合作人”对意见领袖进行清理。突如其来的平台“更新”，让业界匪夷所思。经法治周末记者核实，此次“更新”波及约3000名意见领袖。
“如此大动作的调整究其原因在于其商业模式下的利益冲突。”一位接近小红书人士对法治周末记者透露，意见领袖可以通过自身的影响力快速变现，却无法带给平台收益，还影响了其他大部分主流用户的体验，平台必然不会坐视不管。
小红书公开资料显示，主要更新了对意见领袖两方面的要求：一方面提高了准入条件，意见领袖粉丝量需在30天内达到或超过5000人、笔记曝光量大于1万次;另一方面提高了惩罚制度，严格执行打分制度。也就是说，倘若意见领袖存在私下接单、虚假合作、数据作弊与造假等行为，初试积分(12分)将被全部扣光。不仅解约，还要接受长达1年的机构公示(连带惩罚)。
由此可见小红书在加强平台规范方面的决心。不过，这一新政对意见领袖而言却是一场巨大的“变革”，有不少意见领袖对自己被取消入驻品牌合作人平台的资格，感到委屈与愤怒。
一位资深意见领袖告诉法治周末记者，此前平台对他们的要求是粉丝量超过1000人、笔记曝光量大于1000次即可入驻。如今大幅度提升，让她压力剧增。更严重的是，由于靠广告获利，如今却无法接广告，导致她财路受阻。
也有人指责小红书当初放低门槛，如今大面积“清理”是在卸磨杀驴。甚至有业内人士表示，小红书本意是杜绝假意见领袖、黑产现象，结果导致他们被“一刀切”，让真正想做好内容的意见领袖，无辜受牵连。(责任编辑：方向)
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