苹果足以让华为和OV们警醒吗？(2)

来源：孙永杰　作者：孙永杰　责任编辑：方向　发表时间:2017-02-02 11:20　

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核心提示：其实不要说面向全球的海外市场，就是在以OV们为代表的中国手机厂商表现最好的印度市场，苹果仍然占据着66%左右的高端市场份额，剩下的20%左右为三星所占据，中国在印度高端智能手机的占有率甚微到可以忽略不计。另

其实不要说面向全球的海外市场，就是在以OV们为代表的中国手机厂商表现最好的印度市场，苹果仍然占据着66%左右的高端市场份额，剩下的20%左右为三星所占据，中国在印度高端智能手机的占有率甚微到可以忽略不计。

另外从催生增长的方式上，去年国内厂商均是以所谓的“黑科技”为卖点，并具体体现在硬件配置的大幅升级（例如大内存、双摄像头、曲面屏、无边框等），而这些所谓的“黑科技”苹果均尚未采用（是苹果真的没有这个实力吗？），还记得苹果上一次顶峰是在两年前推出iPhone 6的情景吗？

在坚持将iPhone屏幕尺寸维持在3.5英寸和4英寸6年后，苹果终于推出了5英寸和5.5英寸屏幕的iPhone机型，iPhone的销量和需求随即猛然上涨。随着iPhone 6和iPhone 6 Plus上市满一周年，苹果在2015年的假日购物季出货高达7400万部iPhone，利润和销量双双创下历史记录。而这次苹果还只是用了一直被业内（包括中国手机企业）认为没有创新，甚至是追随的iPhone7（例如Plus双摄像头的采用）系列就再次刷新了iPhone的销售和ASP记录，那么到了今年传闻中的iPhone 8硬件规格显著升级，包含AMOLED 屏幕、玻璃机壳、DRAM 容量增加、窄边框处理、HOME 键移除等诸多全新的设计和创新的增加又会怎样呢？答案不言自明。我们在此想说的是，去年华为、OV们的高速增长，除了基数与苹果相比较低外，还有一个重要的原因，就是它们与苹果iPhone相比，各自过早地释放了创新的红利，而这也间接反映出我们与苹果在创新力、品牌影响力转换成生产力和市场力之间的差距。

当然还有一点不容忽略的是，就是去年华为、OV们在渠道和营销上的大力投入。OV的娱乐营销自然不必多说，就连华为也开始聘请娱乐圈的代言人，可见中国手机厂商营销间竞争的激烈。

尽管如此，但在事关手机产品核心竞争力的产品品质上，看似创新和营销乏力的苹果并没有让华为和OV们占到便宜。例如去年年底，中国移动终端公司发布的《中国移动 2016 年终端质量报告(第二期)》报告显示，在品牌质量这一项排名上，苹果排在了第一位，华为和Moto位列第二、三位，而OV并未出现在这份榜单的前三之中。

最后需要让华为和OV们警醒的是，在最新的苹果财报中，苹果的服务业务获得72亿美元的总收入，同比增长了18%，在所有产品板块中增速排名第一。其中与iPhone密切相关的App Store的消费者创造了历史记录，其中12月一个月的销售收入就达到了30亿美元，而过去的2016年，App Store营收达到285亿美元。苹果从中获得了30%的分成，即约85亿美元。作为对比，苹果2015年的App Store营收超过200亿美元。这意味着苹果的相关收入超过60亿美元，即2016年App Store的增长率约为40%。这里需要说明的是，虽然App Store营收仅占苹果总营收的一小部分，但由于来自应用的大部分营收都直接转化成为利润。在苹果上财年456.9亿美元的利润中，App Store贡献了很大一部分。更为关键的是，App Store对于增加iPhone用户的黏性以保证未来iPhone的销量至关重要。

与之相比，华为、OV们还只是在手机的硬件层面在与苹果较量，远为达到手机生态系统竞争的层次，而这对于其在未来与苹果的竞争中如何保持用户的黏性和持续增长的动力将是极大的短板。(责任编辑：方向)

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