苹果足以让华为和OV们警醒吗？

来源：孙永杰　作者：孙永杰　责任编辑：方向　发表时间:2017-02-02 11:20　

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核心提示：中国智能手机产业（华为、OV们）的高速增长主要还是体现在季度出货量的增长上。其中尤以华为表现突出，甚至在去年的第三季度，华为手机出货量达到了3200万部左右，仅比苹果iPhone 4300万部的出货量少1100万部，为此双方当季的市场份额差距已经不足3%，大有很

本文原标题：《结束三连跌背后：苹果足以让华为和OV们警醒吗？》

日前，苹果发布了其去年第四自然季（2017财年第一财季）财报，其中值得关注的iPhone销量达到了创纪录的7820万部，在终结此前连续三个季度销量下滑的同时，其ASP（平均售价）不降反增，达到创纪录的695美元，高于上年同期的691美元，这使得苹果本季度营收也创下了历史新高。不知业内看到苹果这一最新财季的业务表现作何感想？我们认为对于去年一年一直沉浸在所谓苹果iPhone创新乏力且下滑和自身高速增长喜悦中的以华为、OV（OPPO和vivo）为代表的欲赶超苹果的中国智能手机产业的警醒。

首先过去的一年，中国智能手机产业（华为、OV们）的高速增长主要还是体现在季度出货量的增长上。其中尤以华为表现突出，甚至在去年的第三季度，华为手机出货量达到了3200万部左右，仅比苹果iPhone 4300万部的出货量少1100万部，为此双方当季的市场份额差距已经不足3%，大有很快超越苹果之势，不过随着苹果最新季度财报的发布，双方的差距又被大幅拉开，甚至苹果本季度iPhone的出货量有可能超过中国智能手机代表华为、OV之和（至少相当接近）。

除了销量之外，在中国市场，苹果（包括三星）市场份额的下滑被认为是过去一年以华为、OV为代表的中国智能手机产业向中高端市场迈进（例如价格在2000—3000元左右手机销售占比的大幅提升）的标志和进步，但业内都清楚，国内所谓的中高端，尤其是高端市场，国内厂商和价格与苹果相比仍不在一个水平线上，这点同样从去年第三季度华为、OV的利润占比可见一斑，即据研究机构Strategy Analytics的报告，苹果在去年第三季度（就是华为与苹果出货量差距最小的那个季度）占据了全球智能手机行业利润的91%，华为和OV只是分别了占据了2.4%的利润份额。那么随着苹果最新财报的发布（iPhone销量的大幅增长和ASP的提升），相信利润占比将会再次让苹果遥遥领先于华为和OV们，或者中国智能手机产业的盈利能力之低将再次通过苹果而被放大。

需要说明的是，本财季虽然苹果在中华区的营收依然在下滑，但与之前下滑的幅度相比已经大幅降低，仅下滑12%，而此前两个季度的下滑幅度分别在30%和33%。这预示着苹果正在利用iPhone7系列重新对中国厂商施压。而这种压力随着今年下半年全新iPhone8的发布而有可能再次达到一个顶峰。

如果说上述只是华为和OV们应该警醒的数据，那么数据背后恐怕更是如此。例如从华为、OV智能手机出货量分布的市场看，除了华为较为均衡外，OV主要的增长还是来自国内市场。而据TrendForce 分析和预测，由于OPPO 及vivo两大品牌 2016 年的生产数量、年成长已呈相对高位，而这两家公司策略仍以国内为主、海外市场占有率偏低的情况下，预估今年将难维持高速增长，所以它们今年出货表现主要取决于海外市场的拓展，若受限海外市场布建、缺少 IP 或未获得海外运营商支持，它们恐将只能局限在国内市场销售，不仅成长性有限，激烈的价格竞争可能进一步压缩获利空间。更不利的是，从最新财季的苹果表现看，除了大中华区市场外，其他市场均获得了增长，也就是说今年华为、OV们在海外市场还不得不面临苹果强劲的竞争，尤其是在中高端市场。(责任编辑：方向)

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