iPhone奢侈品路线后患显现：股价跌破万亿，万元苹果谁买单？
全球首家市值突破万亿美金的公司是哪家？没错，就是苹果公司。
2018年11月2日发布的苹果季报显示，苹果第四财季营收同比增长20%至629亿美元，净利润为141.25亿美元，同比增长32%。从营收和净利润来看，苹果形势一片大好，然而在11月2日美股交易日中，苹果股价却暴跌6.63%，市值也降至了一万亿美元以下，创造了自2014年1月以来在华尔街表现最差的一天。就连苹果大股东之一，“股神”巴菲特当日也一夜损失超过35亿美元。
苹果股价在最近10次财报中，有6次在财报后股价实现上涨。如今这一规律却有所失灵，市场开始担忧苹果的长期业绩。
销量不够，高价来凑？
苹果股价的下跌主要受iPhone出货量未达市场预期的影响。对于苹果来说，iPhone的销售依然是业绩的主要驱动力。
在该季度中，iPhone销售给苹果带来的收入达到371.85亿美元，占到总收入629亿美元的近60%。不过，苹果第四财季只售出4688.9万部iPhone，略高于去年同期的4667.7万部，仍未超过2015年同期的水平，也低于市场预计的4750万部。
此外，iPad和Mac的销量都开始呈现负增长的态势。iPad第四财季售出969.9万部，同比下滑6%；Mac第四财季售出529.9万部，同比下滑2%。
换句话说，正是这般“不给力”的销量让苹果“万亿市值”公司的位置出现了些许动摇。
雪上加霜的是就连新品销量也出现了低迷。根据第三方SDK调研平台Mixpanel的数据，iPhone XS/XS MAX已经正式开售8周，在iPhone整体中占比分别为2.07%和1.59%。而根据iPhone X去年的数据，其发售8周后的占比已经达到了5.77%。综合来看，iPhone今年的销量基本没有爆发的可能。
苹果公司宣布从下一个财季开始，将不再公布iPhone、iPad和Mac的销售量，更加深了iPhone销量不及预期的猜测。
花旗集团分析师苏瓦（Jim Suva）就表示：“一些人可能担心，这意味iPhone年比销量成长数字将开始从正数转为负数。因为光谈有多棒、却不给看没那么棒的细节，总是比较容易。”
销售低于预期，但财报却无比漂亮，硬件设备持续走高的价格显然是主要原因。如今，最新款iPhone已经迈入万元行列，全面屏iPad Pro顶配则超过15000元，有网友评价道：能把平板电脑卖到一万五，谁都不服，我只服苹果。
苹果10月30日最新发布的iPad Pro，顶配版价格高达15299元。
进入中国市场十年，苹果为何不甜了？
从当前的趋势来看，苹果在口碑、影响力等方面走下坡路是不争的事实。这在中国市场的表现尤其说明问题。(责任编辑：admin)
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