运营商角度解读手机行业的三种主要发展模式(2)
三、浅度定制
浅度定制指对终端规范简单控制，不规定特殊软硬件平台，不定制特有功能，不规定终端的功能细节。除了排他机型有部分定制内容（如H3G的MotoA1000）外，通常是将少量业务应用和终端进行简单捆绑，并定制开机动画、Icon标准、墙纸、配色，Logo通常也由运营商、厂商共同标注。以H3G、Vodafone为代表，中国电信、中国移动也逐步有机型采用这种模式。运营商通常提供一份详细的终端规范，作为入库指南。
为什么舍深度定制而取浅度，个人以为有这么几个原因，一个是从用户感知上看，定制机内置增值应用过多，有时候反而让用户感知下降；第二从运营商成本上看，深度定制终端的研发、补帖费用相对都更高；第三从市场化选择上看，要从诸多应用、诸多硬件中为客户遴选出精品，不是制定入库标准或是评标的少数人可以替数以百万计的用户决定的；第四从厂商角度上说，集采前漫长的入库测试，招标时通常使用的低价中标，也是心头之痛。
是将少量业务应用和终端进行简单捆绑的浅度定制，还是几乎涵盖了品牌形象、界面菜单、功能键、软件平台，特色功能等终端所涉及各个方面的深度定制？运营商该如何选择，这个问题我想每个人都有自己的判断，我的理解是要综合所采用的的技术标准、企业的发展状态、企业在产业链上的影响力等等因素考虑。
(责任编辑：韩杰)
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