百度如何应对作品版权问题

3月10日，在福布斯全球富豪排行榜中，这个11年前回国创立百度的互联网小子摘得了内地首富名号；半个月后，百度股价报收132.58美元，市值增至460.7亿美元，超过了当时市值446亿美元的腾讯，成为中国互联网市值最高企业。

讽刺的是，在取代腾讯成为中国第一大互联网公司的同时，百度也取代了其“众矢之的”的位置。

版权意识猛醒的作家们率先发难。3月15日，贾平凹、韩寒等50多位作家联合发表讨百度书，指责百度流量飞涨的明星产品——百度文库存在大量盗版内容，侵犯版权。在百度与作家、出版人代表的谈判一度破裂后，舆论哗然，讨伐声浪陡起。

同时，百度一直以来面临的竞价排名的道德问题又被提诸桌面。京东商城CEO刘强东、当当网CEO李国庆等人纷纷指责在搜索自己网站的关键词时，百度将前面的位置卖给竞争对手。

只不过，相比腾讯应对3Q大战时的举止失措，百度的危机公关显得更为成熟。其不仅迅速发布了道歉声明，在3月28日的中国（深圳）IT领袖峰会上，李彦宏更是直接对争议极大的百度文库表态：“管得好就继续管，管不好就关掉。”随后，百度火速删除违规文档，并于3月30日凌晨上线版权合作平台，提出与作家或出版社进行销售分成、广告分成的两种合作模式。

同时，在音乐版权方面，百度与中国音乐著作权协会也宣布达成合作，双方将建立音乐词曲著作权合作主渠道，相关音乐许可使用费由百度支付给音著协，并由音著协按照有关规定转交权利人。这意味着百度与唱片界多年以来的数字音乐版权授权纠纷可能出现转机。

事实上，抛开道德指摘不谈，百度文库及MP3搜索的原罪未必如此之大。即便是在美国，数字版权的界限也混沌未清。发生在谷歌身上的诉讼就有不同结果：维亚康姆诉讼谷歌旗下YouTube侵犯版权案最终败诉，因为“根据联邦版权法律，受免责条款保护，仅仅知道用户上传侵权内容无需承担法律责任”；而日前，美国联邦巡回法院的法官推翻了谷歌和出版界此前已达成的一项和解协议，认为该和解方案造成了对版权所有人的侵害。

站在法律层面，如何定义数字版权，如何在传统生产和销售方式被拆解后重建价值和利益，如何进行利益的重新分配，显然需要长期探索的过程。

但李彦宏及百度应认真反思的是：为什么每次百度遇到危机时，很多忠实用户也不愿站在自己一边？这次 “版权门”中，那些从百度文库大量下载侵权文档的用户，许多也倒戈加入了指责大军。

原因之一是，当百度在规模上成为业界领军企业后，公众对其期许自然有了大幅提升：它不该只满足于在法律边界模糊下的“合法”，而应发挥领袖企业的作用，积极带领行业探索数字时代的版权定义与利益实现。但长期以来，百度仍显得被动。

百度同时也在为其一直以来的不透明付出代价。李彦宏极少面对媒体，公司和公众之间缺乏有效沟通途径，大多数时候，百度更像一个“黑箱”，只能任由外界解读。

百度与腾讯一样，均站在一个成长的拐点：过去十余年，它们抓住了中国互联网从少数人用户到4.5亿网民这一飞速增长的契机，在规模上已能与国际巨头比肩而立。但是，由于未起到引领行业思考和进步作用、未建立起良好的生态环境、缺乏公开透明的沟通机制等原因，它们并未赢得公众和行业的尊敬和认可。

如何实现从卓越到伟大的进化，这恐怕是李彦宏和马化腾接下来该共同探讨的最大命题。