清明到网上献一束鲜花

如果在清明节人们可以在网上为亲人扫墓，平日可以通过网络祭祀亲人，在祭扫传统强大的中国将形成怎样的市场？

10年之前，人们还惊讶于网络祭祀的奇思妙想，而现在国内首家网络祭祀网站“netor网同纪念”的建馆量已经超过10万。

国内的网络祭祀首创者是netor网同纪念。根据中国网站排名网2010年2月22日至2010年2月28日的数据，netor网同纪念的分类网民覆盖率达到59.09%，在同行业内排名第一。

2000年3月复旦大学副教授陆炜和几个合作伙伴共同创办了北京netor纪念网络技术有限公司，建设了netor网站。

10年之前大众还很难想象netor要用怎样的模式把祭祀从墓园引到网上，但是陆炜告诉《第一财经日报》记者，现在netor已经有了比较稳定的客户群。“还有老先生找到我们问我们的网站是否能存在50年，因为他想要交50年的网墓管理费。一些原本不会上网的老人，现在已经养成了每日都要上网和已故的老伴说话的习惯。”

最开始陆炜之所以想到要把祭祀搬到网上，源于这个有宗教学和哲学背景的大学老师有一个关于“生命不朽”的设想：“如果一个人能够一直被人们记忆，那么他的生命就得到了延续。而互联网的永续性和跨越时空正好可以完成这项工作。并且这种形式可以超越实地祭祀仅仅献花烧香的单一纪念模式，提供给人们用文字表达情感的平台，用户黏度会很高。”于是，陆炜拿这个想法吸引了几个哥们儿的资金，创办网络纪念平台“netor”。

“一开始我们就做好了长期奋战的准备，因为这种全新的祭祀模式要改变人们原有的祭祀习俗，市场的形成需要很长时间。不过考虑到互联网的传播迅速，当时我们预计在建馆量超过5万时会有一个井喷。”

出乎陆炜的预料，在网站成立一年后一个重大事件让netor得到广泛的关注。这就是2001年海军飞行员王伟的飞机在执行任务中被美军飞机撞毁。由于需要一个民众抒发情感的平台，新华网和netor合作建立王伟纪念馆。此后的张国荣事件、汶川地震都成为netor成长的助推剂。“之后一有新闻人物死亡，媒体都会首先关注netor。”

在2003年，netor就实现了收支平衡。

由于互联网的普遍免费，一开始有朋友建议陆炜采取建馆和维护完全免费的商业模式，但是最终陆炜选择了以收取建馆费和管理费为主要收入的盈利模式。目前netor的建馆费用从50到520元不等，年费从20元到50元不等，另外在线追思、祭奠用品上传、首页发布、永久纸钱、叩拜等增值服务，收费从5元至140元不等。“目前这种模式很稳定。我们的用户续费比达到74%，比2008年高出6%。”现在netor还开发出了个性化馆服务，据陆炜介绍，有客户出价上万元美化纪念馆的案例。

“在10年间一直陆续出现各种竞争者，不过大多过一段时间就消失了，只有netor是从始至终走了10年。”陆炜介绍说，“这些网站都是单一的网上建馆，但netor是构建一个族谱、宗祠、园区与纪念馆的聚合机制。”据了解，近几年来netor的族谱发展速度超过了纪念馆增速。“网络建设修改成本低、传播率高，这让传统的修谱、联谱变得更加容易。”

陆炜告诉记者，之前他们曾经想过由网站购买资源来构建家谱库，“当时买了近20万的纸制家谱，但是最后发现由网站编辑主导修谱成本太大，难以为继。这些花巨资买来的家谱都变成了废纸。”

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