对话微博CEO王高飞：微博永远不缺压力，专注于社交媒体(4)

我觉得社交电商这步，国内互联网还是领先的。在国外，Facebook也在摸索社交电商，最近还推出了Marketplace，很多商家在上面可以直接卖商品。但是Facebook可能会把微博前年犯过的错再犯一遍，因为后端的物流/服务这些东西比较复杂，我们真的是吃过不少苦头。后来有些大V想在微博上开店铺，我们都建议他先开淘宝店，因为淘宝的基础设施，无论是交易成功率还是物流、服务都更加完善。

王冠雄：对，中小企业主就是这样，哪儿的流量效果好就往哪儿铺。社交媒体上的网红、大V、意见领袖如果足够重度垂直，那么粉丝群极其精准，转化率很高。社交电商的规模越做越大，在自身营收这块，微博是怎么考虑的？

王高飞：我们在2013年时定的策略就是，学习淘宝2006年的策略，先让大号能够赚钱。淘宝其实考虑的很清楚，只要是从平台里长出来的店铺，为了提升品牌一定会在平台内进行投放，这是企业的基本需求，如果赚100元可能会拿出其中的5%作为营销费用。我们的策略也类似，帮助这些大号先挣钱，他们挣了钱之后就愿意在微博上投入营销费用。今年电商大号通过微博已经做到了100亿交易额，这只是从微博链接点过去带来的效果，不包括直接在淘宝上完成的交易，这些大号愿意拿出大约2%到3%的交易额投到微博里面进行营销。

（王冠雄注：今年以来，自媒体作者通过微博已经获得117亿元收入，其中电商类的收入达到108亿。）

社交媒体整体规模还在增长，希望在短视频市场形成网络效应

王冠雄：因为微博的二次崛起，让业内不少人在反思，因为自己用得少了就低估了社交媒体。而且美国Twitter的下滑和微博的上升也差异很大，美国社交媒体的现象并未在中国重现。这是为什么？

王高飞：首先，我个人觉得Twitter在美国并不能代表社交媒体市场了，如果按规模来看，早就被Instagram超过了，如果我们看Instagram，还是在迅速成长，而且市场份额也在快速上升，我觉得Twitter的问题是在社交媒体从文字到图片到视频的进化过程中，被其他社交媒体竞争对手甩开了，但是即使这样，Twitter在新闻/体育等领域，相对传统媒体的优势，依然很强。

而且从国外社交网络的发展来看，即使是Facebook也把自己的产品慢慢分割开，原来的Facebook就是一个社交网络，现在已经裂变成两种产品了，一种是IM，包括Whatsapp跟Facebook Messenger，还有一种裂变成social media，包括Instagram和Facebook里面的很多Page，它的信息流里面关于社交媒体的部分也已经占到了相当高的比例。这样一个趋势，是我们在两三年之前梳理战略的时候，也没有想到的，我们并没有预测到社交媒体在整个社交网络里面的份额还能扩大，我觉得还是跟整个内容的发展有一定关系。

王冠雄：前天一下科技宣布融资5亿美金。微博和新浪的股份加起来是最大股东了，我的问题是，第一个，双方现在已经结合的很深了，未来如何在移动视频和社交网络的融合上做一些更大的动作？第二个，在移动直播上，我们看到陌陌的表现很抢眼，为什么这块业务在微博收入上的体现并不明显？(责任编辑：方向)