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对话微博CEO王高飞:微博永远不缺压力,专注于社交媒体(2)

来源:王冠雄 作者:王冠雄 责任编辑:方向 发表时间:2016-12-01 16:53 
核心提示:从长期发展考虑,我们希望微博的收入结构变得更加健康。预计未来,来自阿里的广告收入能继续占到微博总收入的10%左右,微博也应该能够继续成为阿里排名前三的投放媒介。 王冠雄:说实话,大家有点担心阿里因为股东

从长期发展考虑,我们希望微博的收入结构变得更加健康。预计未来,来自阿里的广告收入能继续占到微博总收入的10%左右,微博也应该能够继续成为阿里排名前三的投放媒介。

王冠雄:说实话,大家有点担心阿里因为股东关系在微博投放多了,就在其他互联网公司投放少了。这样不能说不公平,但确实涉及到许多复杂的竞合关系。另外我看到有人分析说,虽然微博利润创新高,但却在加速远离阿里,不知道你怎么看待?

王高飞:我认为,A公司投资B公司:最差的情况是B公司收入一直依赖A(这叫套牢);好一些的,B公司收入逐步正轨,A获得投资回报(这叫财务投资);最好的情况,就是B公司收入不依赖A,而且产生商业协同效应(一起赚钱),甚至战略协同效应(一起开发新市场)——这叫战略投资。

(王冠雄注:虽然王高飞没有直接说明,但微博与阿里的合作无疑就是典型的战略投资。)

移动广告市场规模足够大,和今日头条是友商

王冠雄:最近张一鸣在业内活动上首次说,今日头条今年的收入会过100亿。这在圈内引起了很大震动,它流量上升的很快,没想到货币化也这么快。广告商们都在关心流量的转化率,如果把微博与今日头条为代表的智能推荐引擎做个对比,对客户的独特价值在哪里?你们两家会有竞争吗?

王高飞:对于客户市场来讲肯定是有竞争的,因为都是同样的客户群体。但是广告市场太大了,我们即使做到今天这个样子,所占据的市场份额连5%都不到。

目前的互联网广告市场足够容纳微博和今日头条,因为广告投放从PC转向移动,带来了很大的市场空间,大概有几百亿的规模。此外,广告投放从电视转到移动视频,从报纸转到移动渠道,也催生了几百亿的市场空间。转移的过程中,大部分广告投放可能会进入到百度、腾讯,也有相当一部分转向新兴的媒体,包括微博,包括今日头条,也包括一点资讯,网易新闻,大家都是受益者,我觉得是友商的关系。

王冠雄:你这是“政治正确”的回答啊,但是从争夺用户驻留时长的角度看,大家还都是有竞争的,毕竟用户的时间有限,在社交媒体上多了,在推荐引擎上就少了。

王高飞:从用户市场来讲也会有竞争。但是我觉得从长期来看的话,微博的市值只要在几十亿美金、100亿美金左右,在市场里面永远都会有竞争对手,而且是给我们很大压力的竞争对手。

所以微博永远都不缺压力,更多还是关注自己的发展方向,比如遇到您这种情况,我们会思考这几个问题:

第一,在未来几年的移动互联网市场,社交媒体的份额到底是上升还是下降?这是最关键的问题。我们去看日本、美国、欧洲市场,用户使用时长排名前十的产品是什么,你会得出一个值得投入的领域的基本判断,无外乎Messenger(IM)、Socialnetwork跟Socialmedia。中国市场可能会比美国和日本稍微慢一两年甚至两三年,但趋势上还是有一定借鉴意义,所以微博会坚守社交媒体阵营,因为这是趋势,是未来。(责任编辑:方向)

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