学会“共情”才能让你的内容被更多人传播！

前段时间，关于微信公号刷流量事件被讨论的不亦乐乎，许多微信公号凭借刷流量工具成为广告商的新宠，并从中获得巨大广告收益。然而这件事却反映出内容创业者面临的矛盾问题：一方面，在内容创业红利期渐渐远去时，自己的微信公号如何通过真实的内容生产获得较好的流量？如何让内容获得较高传播量？另一方面，如果不能通过自身努力脱颖而出，那么又如何获取利益？是否靠捷径就能获取？

对于第一个方面的问题，的确是一个大难题，内容获得巨大传播量或者短时间成为社交媒体上的爆款热文是所有内容创业者的理想，然而理想总归是残酷的，不是所有人都有这种能力。于是，有许多内容公号在自己能力达不到却又禁不起利益诱惑时，便会难以抑制冲动选择其他途径获取利益（比如刷流量）。更有甚者，对内容创作早已望而却步，直接注册空壳账户，以刷来的流量换取高额收益。

然而，尽管这潭水很浑浊，但是仍有一些内容创业者取得了较大成功，他们的内容往往能够引发海量传播，甚至成为社交媒体的热点话题。他们就具备这种能力，更准确的说，是他们在内容运作方式、内容创作本身上的能力。

今年中秋节，新世相凭借《为什么中秋不想回家？请你和父亲谈谈》再次刷爆微信朋友圈。这次是继《四小时逃离北上广》之后，又一次漂亮的内容营销战。如果说，与航班管家合作的《四小时逃离北上广》在内容营销传播方面还稍显青涩的话，那么与科沃斯机器人合作的《为什么中秋不想回家》系列则足足奠定了新世相“内容营销代理商”的地位。

除了新世相表现出的耀眼成绩，其实还有许多内容创作者都在内容营销传播方面表现不俗。它们中的大多数凭借内容创作上的不断深耕，和内容的不断输出而慢慢坐实自己在某一领域的地位，并且成为内容营销的风向标。

那么，这些能够在内容传播方面取得优异成绩的内容创作者，他们在内容营销、内容传播方面的方式和方法是什么？他们的内容为何可以引起更大范围的传播，甚至火爆整个社交媒体？无论他们属于何种领域和题材，他们的内容取得较好传播效果的原因是什么？他们有什么相似性吗？

我们对一些内容传播力较强、运营较为成功的内容公号进行长期跟踪研究后发现，它们在内容运作上有非常明显的共通性，它们创作出的内容有一种共同的能力，那就是：共情。

一、共情是什么？

你看某部伤感电影时，会因为电影中主角所遭受的痛苦境遇而痛哭流涕，会因为影片人物重生的希望而感动落泪，好像你自己也感到希望满满。你会对战地废墟上的孩子、洪水摧毁的房屋、因疾病折磨而去世的人等表示怜悯和感同身受。你对他们所处的状况会进行想象，想象如果事情发生在自己身上会怎样。(责任编辑：方向)