魏则西事件后 流量和内容成本大增让百度净利下跌34%(2)

百度第二季度来自每家网络营销客户平均营收约为2.84万元（约4273美元），同比增长3.6%。

百度Q2成本与费用153.98亿元 同比增长17%

百度第二季度成本与费用为153.98亿元，较上一季度增长13%，较上年同期增长17%。

百度第二季度流量获取成本（TAC）为29.08亿元（约合4.376亿美元），在总营收中所占比例为15.9%，上年同期该比例为12.7%，上一季度为14.1%。

百度第二季度带宽成本11.52亿元（约1.733亿美元），在总营收中占比6.3%，上年同期占比5.4%；折旧成本7.538亿元（1.134亿美元），在营收中所占比例为4.1%，上年同期为3.7%。

百度第二季度运营成本为9.928亿元（约合1.494亿美元），在总营收中所占比例为5.4%，上年同期为5.1%。其中，内容成本为16.99亿元（约合2.556亿美元），在总营收中所占比例为9.3%，上年同期为5.1%，内容成本同比增加主要与爱奇艺内容成本增加有关；

销售、总务和行政支出为41.94亿元（约合6.311亿美元），同比增长7.8%，销售、总务和行政支出的同比增长，主要是由于交易服务的促销开支增加；研发支出为24.65亿元（约合3.709亿美元），同比增长9.1%。

百度第二季度股权奖励支出为4.009亿元（约合6030万美元），上年同期为3.547亿元。

百度Q2运营利润28.66亿元 运营利润率16%

百度第二季度运营利润28.66亿元（4.313亿美元），同比增17.4%；不计股权奖励开支在内的不按照美国通用会计准则计量的运营利润为32.67亿元（约4.916亿美元），同比增14.6%。

百度第二季度运营利润率16%，第二季度所得税支出为7.927亿元（约合1.193亿美元），上年同期所得税支出为8.63亿元。百度第二季度有效税率为24.8%，上年同期为19%。

百度Q2净利24.14亿元 同比下降34%

百度第二季度应得净利润24.14亿元（约3.632亿美元），同比下降34.1%；归属于百度的每股美国存托凭证基本和摊薄收益分别为6.59元（约合0.99美元）和6.57元（约合0.99美元）。

百度第二季度不按照美国通用会计准则计量（不计入股权奖励开支在内）的净利润为28.08亿元（约合4.225亿美元）；

不按照美国通用会计准则计量（不计入股权奖励开支在内），归属于百度的每股美国存托凭证摊薄收益为8.08元（约合1.22美元）。

百度第二季度不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则）调整后的EBITDA（未计利息、税项、折旧及摊销前利润）为42.50亿元（约合6.395亿美元），比上年同期增长9.7%，不计入去哪儿网的财务在内，则同比增长19.1%。(责任编辑：方向)