魏则西事件后 流量和内容成本大增让百度净利下跌34%

在BAT中，百度与腾讯、阿里巴巴的差距在不断拉大，百度的挑战也越来越大。

百度(纳斯达克证券代码：BIDU)今天公布财报。财报显示，百度第二季度总营收182.64亿元（约27.48亿美元），同比增10.2%；净利润24.14亿元（约3.632亿美元），同比下滑34.1%。

在经历了年初贴吧事件后，百度在5月份又经历了大学生魏则西之死舆论危机，国家网信办联合调查组进驻百度调查并要求百度必须立即整改。

百度提出了6条整改方案，包括立即全面审查医疗类商业推广服务，对于商业推广结果，改变过去以价格为主的排序机制，改为以信誉度为主，价格为辅的排序机制；

控制商业推广结果数量，对搜索结果页面特别是首页的商业推广信息数量进行严格限制，每页面商业推广信息条数所占比例不超过30%；

此外，百度对所有搜索结果中的商业推广信息进行醒目标识，进行有效的风险提示。

不过，对百度的挑战不限于此，7月8日，工商总局发布《互联网广告管理暂行办法》，首次将付费搜索”第一次认定为广告。随着方案实施后，百度付费搜索业务将受更严格监管。

百度董事长兼CEO李彦宏指出，“百度第二季度面临的挑战提醒我们，提供最好的用户体验、保持技术领先，是百度保持稳定增长、可持续发展及行业领导地位的关键驱动力。”

李彦宏还说，互联网正在进入下一幕——人工智能，这对百度来说是前所未有的机遇，我们将更好地服务用户，与客户和合作伙伴合作，用技术改变世界。”

不过，从总体数据来看，并非是魏则西事件导致百度的净利润出现34.1%的下降，对比各项支出看，百度流量获取成本、带宽成本、内容成本大幅增加才是净利润下降的核心原因。

比如，百度2016年第二季度流量获取成本高达29.08亿元，占总营收的比例为15.9%，上年同期为12.7%，上一季度为14.1%，上年同期只有21亿元，这一年时间百度流量获取成本提升了8个亿。

此外，百度2016年第二季度内容成本为16.99亿元，占比9.3%，上年同期为5.1%，内容成本同比增加主要与爱奇艺内容成本增加有关，上年同期仅为8.4亿元。

百度Q2营收182.64亿 同比增长10.2%

百度第二季度总营收达到182.64亿元（约合27.48亿美元），同比增长10.2%，不计入去哪儿网业务在内，则同比增长16.3%；

其中移动营收约占季度总营收的62%，上年同期这一比例则为50%。

百度第二季度网络营销营收为169.39亿元（约合25.49亿美元），同比增长了4.4%。2016年第二季度，百度活跃网络营销客户数量约为59.4万家，同比增长0.7%。(责任编辑：方向)