360呼吁：反捆绑，打破遏制创新的“水泥天花板”

20年前，一个名叫马克•安德森的24岁美国小伙子，开发了世界上第一款浏览器——网景（Netscape Navigator），改变了互联网只是科技工作者专业工具的使用现状，缔造了互联网的一个新时代。

网景提倡“连网，是每个人的权利。”它希望每个连网的用户通过浏览器，在任何一台电脑上都能访问和修改自己的文件，都能看到简单、易用的同一界面，而不管他用的是什么操作系统。

网景一经发布，立即引发了业界的狂热追捧；仅16个月、从未赢利过的网景公司便在纽约上市；这家创始资金只有400万美元的小公司一夜之间成为坐拥20亿美元市值的产业“新贵”，马克•安德森由此也被誉为“未来的比尔•盖茨”。

然而，网景的迅速崛起立即引发了巨头微软的“警觉”。微软开发出它自己的浏览器产品“IE”，通过与Windows操作系统捆绑出现在每一台新售电脑上，微软坚称IE是Windows不可分割的一部分，逐渐挤占了网景的市场，马克•安德森最终在垄断者的打压中败下阵来。

虽然，网景公司黯然出局，但微软也为此付出了长达十年被反垄断调查的代价，此事甚至还直接导致了比尔﹒盖茨在2000年的辞职。

这是全球互联网历史上第一起反捆绑垄断案。从今天的视角来看，网景和微软都是输家。但也正是由于微软的捆绑IE推广，促使人们对于互联网企业滥用垄断地位行为的警醒，也正是受益于此次反垄断的调查，微软此后在捆绑行为上被“束缚”住了手脚，美国互联网行业才焕发出持续的创新和活力，谷歌、Facebook、Youtube、Twitter、Groupon等更多新兴互联网企业得以涌现。

今天，中国互联网也已经发展十余年，但中国互联网产业巨头垄断捆绑的状况，比起当年的美国微软有过之而无不及。

其中，以腾讯为代表的中国互联网巨头，凭借自身强大的用户基础和雄厚财力，通过“拿来主义”屡屡后发制人，“抄袭+捆绑”实现软件推广。有多少QQ用户知道，QQ软件捆绑了31个模块！如今，巨头的业务触角几乎涵盖了互联网大大小小的所有领域。

巨头滥用捆绑的行为无异于在中小创业公司的头顶浇铸了一层厚重的水泥天花板，联众、开心网、迅雷、人人、暴风影音、UC等一批创业公司产品，相继成为巨头“抄袭+捆绑”屠刀下的“受害者”。同时，由于没有对这种“捆绑”推广方式的有效制约，更多的互联网公司“引鸩止渴”，也开始效仿腾讯，变本加厉地使用软件捆绑，以图逃脱巨头的阴影。十年下来，中国互联网行业洁身自好者大多没有出路，劣币驱逐良币，行业一片浑噩。

正如UC优视董事长俞永福在《致广大合作伙伴及UC浏览器用户书》中所称：腾讯利用排他捆绑方式不正当竞争。这种方式得不到抑制，中国互联网的中小企业就没有未来，中国的风险投资也没有未来，甚至中国成千上万的互联网从业者也没有未来。

2010年，腾讯试图通过惯用的“抄袭+捆绑”的方式，给360的头上浇铸那块水泥板。“与其苟活，不如奋起反抗”，360推出反捆绑工具“扣扣保镖”，针对腾讯“拿来主义”的推广策略，开设了独特的“反捆绑”和“过滤QQ广告”功能，使得腾讯也无法抄袭。

于是，反应过激的腾讯做出“一个艰难的决定”，“二选一”逼迫用户卸载电脑上的360软件，最终导致“3Q大战”的全面爆发。

“3Q大战”为中国互联网的发展敲响了警钟，行业中的垄断现象更是引发全社会的共同反思。

“3Q大战”也客观上成为了互联网“封闭”与“开放”竞争的分水岭，此后的2011年，腾讯也推出自身的开放平台。

不过，腾讯开放策略刚一出台就屡遭全行业的质疑与诟病：腾讯的开放意在巩固自身的垄断地位，将主导策略和控制权抓得更加牢固，把竞争变成所谓的合作，提高合作商对平台的依赖性，变相收编和打压；也更方便巨头对于创新的抄袭和扼杀。

对此，多玩创始人李学凌就曾指出，腾讯核心产品都有自己的竞品名单，名单中的将被停止与腾讯的一切合作，同时360、新浪微博、UC浏览器等，都被腾讯列为开放的“禁飞区”。

可以看出，巨头的开放只是伪开放，在水泥天花板下不可能长出参天大树，只能是孱弱的盆景和畸形的点缀。

如今，国家行政和司法机关越来越关注互联网垄断遏制创新所造成的各种弊端。2011年，工信部发布20号令明确规定，互联网信息服务终端软件捆绑其他软件的，应当由用户主动选择是否安装或者使用。2012年最高人民法院号召：“依法制止科技领域的不正当竞争和垄断行为，营造公平有序的创新环境。遏制各种搭车模仿、阻碍创新的新类型不正当竞争行为，为形成公平诚信的竞争秩序提供及时有力的司法规范和引导。”

当年，作为一款反捆绑的创新软件，360的“扣扣保镖”难以承担终结巨头垄断、抄袭、捆绑的重任；今天，作为一次抗争，360希望能够点燃向巨头宣战的燎原星火，呼吁全行业，从我做起，反抄袭，反捆绑，保护市场竞争，共同打破遏制创新的天花板，为创业者和产业发展开辟一片生天！

360公司愿意以身作则，并呼吁所有互联网企业，在软件下载时不捆绑。