短视频变现难：网红转战短视频，收入没增，名气没了(4)
“带着策划团队，熬了几个通宵，做了一套广告植入方案。”他告诉懂懂笔记，不同的行业，不同的植入方式，甚至不同知名度的品牌，费用是完全不同的。美妆类广告植入费用要比家电类高得多。而知名品牌费用可以适当少收点，“毕竟人家大牌在我们这里搞植入，获益的还指不定是谁呢，是吧？”
这套详细的方案，看起来虽十分理想化，甚至令人怀疑其真正落地时可行性。但在实际的招商中，效果居然不错。Alex表示，在开了几轮小型的招商沙龙之后，愿意签约植入广告的客户，就有二十几家，并且大部分都是传统品牌。
“有家居、有xiao家电、有厨卫、有休闲食品，这些传统企业都想通过短视频植入的方式，让自己看起来更‘互联网’。”而在广告内容的策划上，团队也是如临大敌般，谨慎做好每一丝细节。既要保证短视频内容的可看性，又要让广告出现得不那么突兀，还要考验网红达人们的表达能力。“说白了，就是要把植入做到‘润物细无声’。”
然而，短则几十秒，长则几分钟的短视频，并不能让品牌得到一个充分展示的空间。许多植入的广告，其实际的观看效果，仅仅是一闪而过，有时候连品牌名称都没有看清楚，视频就已经结束了。而部分口播类型的广告植入，却又给人一种非常仓促的感觉，颇具违和感。
“短视频不像直播，没办法慢慢的向用户聊这些品牌和产品的话题。”Alex告诉懂懂笔记，因为有这样的弊端，所以部分品牌商认为在短视频上投放植入广告，是“有毛病”的做法，花了钱之后却完全得不到预期的传播效果，因此也越来越不青睐短视频营销方式，“短视频可以通篇用来介绍产品，但是要兼顾权衡主线内容，篇幅显然不太够用了。”
为此，他也曾专门为部分“金主”，策划更加“纯粹”的短视频，整个篇幅只有产品介绍，而没有其他主线内容。虽然从客户的角度来说，他们觉得品牌充分得到了展示，十分满意。但视频内容一经发布，就在不少平台上引起了用户反感，还有用户不分青红皂白就一通黑。甚至春节后部分平台的账号还出现了大量“掉粉”的现象。
目前，好几位在原直播平台上颇具实力的“人气主播”，在转战短时频领域之后，成了只能接接廉价广告，拍拍搞笑短剧，完全无处发力的“普通达人”。对于旗下网红而言，Alex或许就是一名“罪人”，怨气自然越积越多。然而，他也有许多的无奈。
“我好好做内容的时候，大家不加好友也不进群，但是随便发点植入广告，就都想骂网红，都想‘取关’。”提起这件事情，Alex很是激动。他愤懑地表示，用户们所看到的优质内容，都是经纪公司、策划团队用钱“烧”出来的。在商言商，如果这些团队没有可变现的渠道，缺乏收入来源，那么生存都成问题，还哪来的内容情怀，“大哥，创业公司也不简单，也要吃饭的。”(责任编辑：方向)
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