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为什么宣亚收购映客这件事,媒体解读都跑偏了

来源:唆麻 作者:唆麻 责任编辑:方向 发表时间:2017-05-12 10:31 阅读:
核心提示:然而宣亚收购映客这件事一公布,舆论的炮口就集中在映客不行了,直播行业直播由热转凉这些论调上,比如很多媒体就用了映客卖身这样的标题,将映客和宣亚这次的合作形容成映客的一次无奈之举,觉得直播的已经到了洗牌期云云。

探索网红的生态链条的广告价值,这才是宣亚收购映客的原因

这两天宣亚宣布收购映客这件事算是科技圈里一个不大不小的新闻,这件事之所以会这么火,原因我想大概有这么几个,首先是映客自带的舆论光环,作为移动直播毫无疑问的第一名,映客的一举一动都吸引了大量的关注,无论是刚上线时就坚持不签约公会、女主播的策略,还是在今年推出SDK,还是大规模投放户外和院线广告,都引领了行业的潮流。另外一个就是宣亚是一家刚刚在国内上市的公关公司,而非传统意义上BAT这样的互联网巨头,并且宣亚在去年和映客进行合作,前者成为后者的供应商,也就是甲方乙方的关系,这让这次的收购案更多了一丝戏剧化的效果。

然而宣亚收购映客这件事一公布,舆论的炮口就集中在映客不行了,直播行业直播由热转凉这些论调上,比如很多媒体就用了映客卖身这样的标题,将映客和宣亚这次的合作形容成映客的一次无奈之举,觉得直播的已经到了洗牌期云云。

反正吃瓜群众的天性就是看热闹,但作为行业人士,如果也把这件事想如同媒体报道那样简单,那么则缺乏辨析能力和行业的积淀。我的意思是说,要看到合作的动力是什么,各方背后的动机,以及对市场的预览的分析,才能准确和清楚理解这次合作的意义和价值所在。

借用莱昂纳德科恩的一句话,万物皆有裂痕,那都是光照进来的地方。

先提出这么几个问题,下面再慢慢分析:

早在宣亚宣布收购映客50%股权之前,双方就有过很深的接触,宣亚于16年5月份参与到映客的投资中,成为映客的股东之一,占股0.7423%,去年12月宣亚又成为映客的公关代理,可以这么说,宣亚和映客,既有资本上的合作,又有业务上的合作,对于映客的实际情况和业务模式可谓非常了解,公关公司这种一分钱掰成两块钱用,对毛利率控制极其严格的行业,难道算盘会打歪?难道真的是如外界所说,是接盘的冤大头?

其次,没错,现在整个移动直播流量下降是不争的事实,但瘦死的骆驼比马大,映客作为如果目前最大的直播平台,都要卖身,那么这么多二级梯队,三级梯队的直播产品是不是全部都该完蛋了?

所以我们从对宣亚的意义,对映客的意义,以及双方可能接下来的合作来看合作的另一面。

对于宣亚的意义

宣亚是一家本土的公关公司,今年年初刚刚登陆国内的资本市场,也是继蓝标之后第二家上市的公关公司,我们翻一下宣亚的财报就知道大概的情况了。

宣亚是一家以传播为主营业务的公司,16年全年收入为4.67亿,净利润为5900万,客户主要是以汽车和互联网为主,其中汽车贡献了63.63%的收入,互联网贡献了13.68%,宣亚的财报风险提示中,也说到了客户行业过于集中的风险,去年一整年,前五大客户贡献了宣亚48.15%的营收, 所以这么一家公司,怎么就一言不合收了家直播公司呢?

原因在于,从传统广告到数字营销乃至智能营销,还有很长一波红利期可以收割。(责任编辑:方向)

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