搜狐视频掉队：娱乐帝国或是南柯一梦(3)

在阿里巴巴全资收购优酷土豆后，百度和腾讯都各自加大对视频的投入，与阿里巴巴相抗衡。这让搜狐视频的地位显得更佳尴尬。即便自制上有所斩获，但未形成规模效应，与其大规模放弃的版权采购相比，平衡被打破，这事目前搜狐的内容症结所在。

未逃出的困局

白沙在涅，与之俱黑。搜狐视频发展至此受搜狐集团整体影响。

视频是资本密集型行业，资本力量在胜负较量中起到了极其重要的作用。2013年，原本和搜狐视频相谈甚欢的PPTV，看到同城的PPS作价3.7亿美金卖给爱奇艺，旋即要求搜狐视频提高谈判的筹码。彼时，张朝阳犹豫不决，并不愿意受PPTV坐地起价而胁迫。

在苏宁和弘毅联合并购PPTV后，搜狐视频又转向腾讯视频，有搜狗和搜搜、QQ输入法合并先例，再添一新合作未尝不可。但腾讯并未打算甩手腾讯视频，特别是在阿里巴巴注资优酷土豆后，腾讯在视频上的观念发生了大转弯。这期间，腾讯总裁刘炽平还特意在腾讯视频内部讲话，“腾讯视频很重要，不会出售腾讯视频。”

资本整合行不通后，搜狐视频同时受到了内部冲击。原来集团的现金奶牛，也是搜狐视频的供血机体——畅游遇到了重大危机。除了在游戏上出现青黄不接的难题，畅游还出现了内部管理的重大危机。结果是，创始人王滔被离职，畅游大伤元气。直观的表现示：从2013年第三季度开始，畅游的净利润同比大幅下滑，直到今年第一季度同比扭亏。但从畅游财报来看，今年前三季度，畅游的营收一直在不断下滑。

在畅游遭遇业绩滑铁卢的这两年，搜狐视频正面临着视频行业的风云变化，以及用户在移动视频的市场大爆炸。张朝阳对此不禁感叹，需要冷眼看世界，不能够随大流，搜狐视频要走出自己的道路。这实际上，既是张朝阳的无奈，也是搜狐必要走的路。今年第三季度，财报披露《煎饼侠》净收入2900万美元。搜狐视频自制开始尝到了甜头。

无规模不经济，视频和电商大抵如此。对于搜狐视频来说，自制内容还停留在短剧和微电影阶段，将来还需要突破政策、技术、人才培养以及创意策划等瓶颈。否则，搜狐视频的《煎饼侠》就有可能成为畅游的《天龙八部》。只此一部，再无佳作。

张朝阳曾说，“自1995年回国，就有着娱乐媒体的梦想。”一晃20年过去，张朝阳的娱乐媒体雏形是有了，但随着门户式微，视频开始掉队的情况下，娱乐媒体是否还是南柯一梦。