“限外令”当头，视频网站忙补白

新的境外剧网络播出管理政策近日引发热议。视频网站引以为傲的边播边放“零时差”优势荡然无存，明年上网看什么？中外联合制作、自制剧成为各家不约而同的选择。

自制剧补上境外剧空白

“限外令”在网站看来，是等来了终于落下的“另一只靴子”。早在2012年，广电总局就出台《关于进一步加强和改进境外影视剧引进和播出管理的通知》，如今要求“引进剧整季内容先审再播”、“2015年可引进影视剧数量为上一年度新上线播出的国产影视剧数量的30%”，可以看作相关通知的进一步细化。各大网站年末举行的2015年度节目营销会上，往年作为重点推介的境外影视剧销声匿迹，足见业界早已做好充分的心理准备和内容储备。《青年医生》、《实习生》、《我是特种兵》、《何以笙箫默》、《琅琊榜》等一系列国产剧成为营销重点。

国产电视剧数量巨大，不可能由一家网站“承包”；加之时有收视黑马出现，单靠买剧显然还不能给网站业者吃“定心丸”。境外节目受年轻网民欢迎，可否嫁接？“以年轻人立场，打造年轻人文化品牌”为主打的土豆网选择与日本、韩国制作公司合作，将首播权掌握在自己手中。土豆网邀请热门日剧《深夜食堂》班底制作的《午夜计程车》大受好评，于是，2015年将有新一部中日合作自制剧《女强人俱乐部》。曾执导《失恋三十三天》、《蜗居》等的滕华涛将为土豆网拍摄《野兽派花店》，口号是打造“鲜花版《深夜食堂》”。土豆网与韩国电视台sbs合作的《theshow韩秀榜》，成为首档中韩合作跨国音乐打榜类节目，“通过互动直播平台，中国粉丝第一次可以通过投票的方式，决定喜欢的偶像在韩国流行音乐排行。”

视频网站爱奇艺则放出豪言，“2015年自制剧单位成本投入超过电视剧，自制综艺的投入超过电视台。”境外罪案剧、玄幻剧受到限制，自制剧填补空白。明年，爱奇艺网剧数量将达到500集、30部、15000分钟。《盗墓笔记》、《皮囊游戏》、《心理罪》、《鬼吹灯》、《活着再见》……剧名一望可知，与悬疑、灵异、奇幻等有千丝万缕的联系。《盗墓笔记》每集投入达500万元。ceo龚宇还宣布将以5000万元基金奖励网剧好剧本。

更凶猛广告营销在后头

境外节目一向是汽车等高端消费品青睐的广告投放对象。这类节目少了，会否影响广告收入？视频网站早有对策，网民们明年迎来的将是更为凶猛、无孔不入的营销攻势。

阿里巴巴集团近日宣布，推出新技术支持优酷“边看边买”和土豆“玩货”等新视频营销模式。“边看边买”顾名思义，即消费者在观看电视剧、电影和动漫等视频时，点击视频中出现的商品即可购买，不用跳出观看环境。而“玩货”则给了商家自我营销的机会，商家可以自己制作好玩的产品推广视频，吸引消费者注意和购买。优酷土豆集团首席营销官董亚卫表示，此举将最终实现“屏幕即店铺、内容即营销、广告即销售”。

电商网站京东巨资赞助爱奇艺自制真人秀《爱上超模》，除常见的品牌冠名、广告贴片外，超模选手在节目中的穿着装扮均在京东有售，视链技术播出全程时时贯穿，同样实现“边看边买”。这一形式被业界人士概括为“内容产品化”，“透过生活方式、场景定向、类型剧场、打包植入等承载模式，将优质内容转化为产品，用产品思维做内容将成为主流趋势。”