您现在的位置:融合网首页 > 工信 > 网络视频 >

移动端是主战场,网络视频还有哪些机会

来源:网易科技报道 作者:郭静 责任编辑:韩杰 发表时间:2014-06-11 15:04 
核心提示:移动端用户的收看习惯逐渐形成。2012 年,仅12.5%的用户每天都通过移动端看视频,这一数字在今年增长到30.8%; 2012年,60.8%的用户接触移动端的频率为每周一天及以下,这一数字在2013年缩小到24.9%。

2014年6月9日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了《2013年中国网民网络视频应用研究报告》,报告显示,2013 年底用户规模达4.28亿,与上年底(3.72亿)相比增长15.2%,净增5637万人。2013年网络视频使用率达到了69.3%,较上年底提升了3.4个百分点。

整个报告包含了中国网络视频用户情况、网络视频用户使用行为、付费视频消费情况、网络视频业务延伸使用情况等内容。中国网络视频经过多年发展以后,其发展趋势是什么样的?随着移动互联网的发展,移动视频又呈现怎样的态势?就《2013年中国网民网络视频应用研究报告》,我们来谈两点:

移动端是未来主要的竞争战场

(1)移动端设备使用率增长。虽然PC电脑仍然是人们上网看视频的首选设备,有78.5%的人通过 PC 收看视频节目,但是与去年相比,使用率下降了17.5个百分点;移动端持续发力,62.2%的人通过移动设备收看视频,比去年提升了 12.8 个百分点。

(2)低龄用户的移动端使用率较高。从10岁——60岁以上的用户,仅有10岁以下的低龄用户移动端设备的使用率超过PC端,10岁以下用户的移动端使用率为55.2%,而10岁以下用户的PC端设备使用率仅为44.1%。10岁以下这部分“未来之星”的用户,从小就开始培养使用起移动设备浏览视频,这部分用户将会是未来移动视频用户的主要栖息地。

(3)移动端用户的收看习惯逐渐形成。2012 年,仅12.5%的用户每天都通过移动端看视频,这一数字在今年增长到30.8%; 2012年,60.8%的用户接触移动端的频率为每周一天及以下,这一数字在2013年缩小到24.9%。

(4)PC端用户重合度高,移动端重合度低。从 PC 端用户的重合度来看,访问过 PPTV 的用户中,90%访问过优酷土豆,访问过优酷土豆的用户中,75.8%的用户访问过爱奇艺 PPS,51.7%的用户访问过腾讯。而在移动端方面,各主要视频网站与优酷土豆、爱奇艺 PPS 之间的重合度都在60%以上。

(5)视频客户端成为用户主要的收看渠道。2012年打开视频客户端寻找的用户为31%,到了2013年则达到了38.6%;通过搜索引擎搜索的用户在2012年占比为35.1%,在2013年仅为21.8%;进入视频网站寻找的的用户在2012年占比为27.5%,在2013年达到了34.6%。

上面的多项数据均显示,用户向移动端迁徙的趋势不可避免,在我们的下一代10以下低龄儿童中,移动视频更成为了其主要的浏览渠道。目前国内的视频平台多达数十家,移动端势必会成为这10家视频厂商争夺的根据地。

网络视频还有哪些机会?

视频厂商除会争夺移动端之外,他们还有哪些机会呢?

(1)向用户收费。截止到2013年12月底,只有11.7%的视频用户有过付费收看视频的经历,比去年增加3.6个百分点。广告几乎是所有视频厂商最主要的盈利点,而在用户层面,其更多的是简单粗暴的向用户展示广告,没有从根本上为用户着想,所以这也是造成用户付费困难的原因。

用户之所以付费,选择“付费后能看到更多的资源”比例为 57.1%,选择“找不到免费的资源”,比例为40.7%。用户归根到底选择付费还是因为“内容”,虽然在2013年——2014年网络视频打击了不少盗版视频平台,付费用户可能会有所提升,但是真正的用户体验上,并没有很大的提升。

从几个付费意愿来看,网络视频厂商们自身并不打算靠用户这一层面来盈利,要知道独播内容的广告费都是多达数百万级,大部分普通用户及时包月也才100多元,两者相差甚远,网络视频不靠用户盈利的方式沿袭了电视遗留的陋习,不过电视业开发出了电视购物来从用户身上获利,而网络视频会员还停留在靠内容、无广告的层面来吸引用户,明显做的不够。

未来向用户收费会是一大趋势,这是一块待开发的“处女地”,仅仅11.7%的付费用户,明显和网络视频的火热有些不符。

(2)微视频。有35.3%的用户有在网站分享视频的经历,有5.4%的受访者表示对微视频非常感兴趣,47.2%的用户对微视频比较感兴趣,二者之和为52.6%。

和网络视频不同的是,微视频内容全是UGC(用户贡献内容的意思)的方式,而且其自身是基于社交基因的产品,同时也是不同于网络视频的产物,微视频会成为网络视频平台新的增长点。目前国内的微视频平台有微视、秒拍、啪啪奇等。(责任编辑:韩杰)

  • “扫一扫”关注融合网微信号

免责声明:我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间,融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证:不保证内容满足您的要求,不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网,融合网不承担任何法律责任。

第三方企业注册用户在融合网发布的内容(包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容)仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点,并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息,并不代表本网站的观点和立场,更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点,与本网站立场无关,不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断,自行决定并承担相应风险。

根据相关协议内容,第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者,需自行对所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)负责,因所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者(即,第三方企业注册用户)承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。

第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容(如,字体、图片、文章内容等),经相关版权方、权利方等提供初步证据,融合网有权先行予以删除,并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果,融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。

个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容(如,字体、图片、文章内容等)存在侵犯自身合法权益的,应准备好具有法律效应的证明材料,及时与融合网取得联系,以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。

融合网联系方式:(一)、电话:(010)57722280;(二)、电子邮箱:2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。

新闻关注排行榜

热门推荐 最新推荐

热门关键字

关于我们 - 融合文化 - 媒体报道 - 在线咨询 - 网站地图 - TAG标签 - 联系我们
Copyright © 2010-2020 融合网|DWRH.net 版权所有 联系邮箱:dwrh@dwrh.net 京公网安备 11011202002094号 京ICP备11014553号