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中国网络视频行业十年人与事

来源:财经国家周刊 作者:佚名 责任编辑:韩杰 发表时间:2014-06-10 12:07 阅读:
核心提示:从2013年下半年起,各家视频网站又加大对版权尤其是综艺节目版权的争夺,且都强调独播。为获得网络独播权,热门综艺节目的版权价格都在亿元级别。与此同时,视频网站也纷纷投入到自制剧的制作中。

快播曾被网络视频业内视为大“鲶鱼”、大“黑马”。然而,随着其涉黄遭查,这一切都将被改变。与互联网其他领域一样,网络视频业也可能固化为BAT三巨头主导的格局。

从2005年56网上线至今,中国的网络视频行业已走过近十年历程。其间,经历了野蛮生长、版权生死大战、资本整合、巨头入股等阶段,一番大浪淘沙,视频网站已从数百家缩减至个位数。

野蛮生长

2005年,中国迎来宽带互联网时代,互联网用户超过1亿。伴随流媒体技术的发展、网络视频也在世界范围内兴起。在此背景下,国内视频网站如雨后春笋般成长起来。

2005年1月,贝塔斯曼集团企业发展总监兼贝塔斯曼在线中国执行总裁王微辞职创办了播客网站土豆网;同年4月,曾成功运营网易邮箱的周娟离开网易,创办原创视频分享网站56网;其后,PPS和PPTV两大视频软件出现;同年11月,搜狐总裁兼首席运营官古永锵创办合一网络;2006年,视频分享网站优酷网上线;原搜狐高管的李善友也辞职创立酷6网。

这一波浪潮,让视频继文字、图片之后,成为中国网民的又一个主要网络生活方式。

不过,野蛮生长让行业迅速陷入混乱,国家不得不通过发放“视频牌照”、打击盗版等举措管理行业,对整个行业予以正向引导。

2007年年底,国家广电总局规定,凡是在互联网上从事视频上传、分享和节目制作的机构都必须先领到《信息网络传播视听节目许可证》,否则将被取消从业资格。

在这个阶段,有些公司走过来了,有些公司倒下了,这成为视频行业第一个转折的里程碑。“很多网站倒下的原因不完全是因为牌照,视频是一个重资产的行业,不仅需要技术,带宽投入也非常大,你的产品很好了,但是等到用户来的时候,你还能不能支持服务的稳定性。”一位视频行业内人士告诉记者,中国很早就有影视网站,但由于盗版、色情等原因,没法在阳光下挣钱。

版权乱战

随着竞争加剧,反盗版也越来越成为视频网站之间的竞争撒手锏。

自从视频行业正版化以来,视频网站的版权争夺战从未间断,一集热播剧的价格从几万元到几十万元不等,甚至在2011年创下一集100万元的天价。 2009年9月15日,搜狐视频联合激动网、优朋普乐发起“中国网络视频反盗版联盟”,宣布将对优酷网503部涉嫌盗版侵权的影视剧作品进行索赔,索赔金额为5000万1亿元。

当天,优酷紧急召开记者发布会,古永锵出面答记者问,选择的地点是柏悦酒店与搜狐等公司召开发布会的中国大饭店仅一街之隔。

对此,互联网评论人士洪波向记者分析,张朝阳的反盗版联盟,一开始都是竞争手段,但最终对这个行业起到正向作用。

“这一时期我印象比较深的是,百度(推出了爱奇艺,这是国内第一家走国外hulu模式的视频网站,加速了整个市场的正版化道路。”56网CEO周娟接受《财经国家周刊》记者采访时说。

从2013年下半年起,各家视频网站又加大对版权尤其是综艺节目版权的争夺,且都强调独播。为获得网络独播权,热门综艺节目的版权价格都在亿元级别。与此同时,视频网站也纷纷投入到自制剧的制作中。

在搜狐视频连续两年网络独播综艺节目《中国好声音》后,腾讯视频在2013年11月宣布拿下《中国好声音》第三季的网络独播权,业界称价格高达2亿~2.5亿元。

寻求资本与合作

2010年前后,百度、腾讯等巨头开始进入视频领域。面对巨头的威胁,需要大量的版权投入来支持市场竞争,以前独立的视频网站们开始抱团。

酷6网率先“嫁入”豪门。2009年11月,酷6网作价4400万美元,与盛大网络旗下的华友世纪置换股票而被纳入盛大,酷6网也由此成为国内首家独立上市的视频网站。

2010年12月,优酷登陆美国纽交所;8个月后,土豆网也在美国纳斯达克挂牌交易。然而,土豆网上市刚满半年,优酷和土豆这两家当时分列视频行业第一、第二的视频网站于2012年3月宣布合并,其后不足半年,土豆创始人王微便正式宣布退休。

在视频行业,这次整合被视为成王败寇的经典案例。实际上,土豆网在2010年11月就向美国证券交易委员会(SEC)提交IPO申请,却由于王微前妻要求分割财产的起诉,土豆网上市随之停滞。要不是这段故事,土豆应先于优酷上市,视频行业后来的故事也许就此不同。

这一阶段,曾跻身视频行业第一阵营的56网在2011年并入人人网;BAT巨头之一的腾讯于2011年4月上线腾讯视频,正式杀入视频领域;2013年5月,百度3.7亿美元收购PPStream与爱奇艺整合;2013年10月,苏宁联合弘毅投资联合投资PPTV,4.2亿美元获得74%股份。

周娟认为,经历了百花齐放的第一阶段,和追捧美剧、忽视原创的第二阶段之后,视频网站逐渐意识到,用户只忠实于内容,不忠实品牌,从而开始寻求差异化:有的强调购买版权,有的选择自制剧,有的强调用户生成内容。(责任编辑:韩杰)

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