视频网站进化论(3)

而后，作为一个周播节目，《晓说》没有固定的录制时间和录制地点，一切都是见缝插针地在高晓松的空闲时段完成。现在，他们三四个人，最快三天就完成一期节目。至今，《晓说》出了两季，累计播放量近4亿。

同时，站在背后的视频网站，还能为《晓说》提供“作战指导”，也就是快速的数据反馈。

优酷发现，观众对一部视频的耐心只有45秒，如果这个时间内还不能吸引他们，他们就会拉进度条，甚至关掉视频。而在节目的环节上，也可以从观众是否拖了进度条来判断其“兴趣点”。这让视频网站可以快速判断，哪些环节应该增加(但观众不喜欢的不一定会取消)，而哪些节目应该赶紧收手。优酷总裁魏明说，一个节目的“试错期”可能只有一个月。

而一档电视节目一般要试播半年，才可能进行一次评估。近来的一个趋势是，电视节目甚至也在借助视频网站的数据反馈调整节目设置。

而在“拼刺刀”的过程中，电视台和视频网站其实站在同一个场地上，大家都可以找“外援”。土豆花费数百万元，聘请了日本制作团队，搜狐视频则邀请了韩国的知名综艺制作人和编剧导演团队，由他们来有针对性地制作适合视频网站的自制内容。这将给视频网站带来更大的“技术性取胜”的胜算。

“高帅富”猜想

资深电视人、《锵锵三人行》主持人窦文涛说，早年跟视频网站合作过，当时的感觉就是“糙”。但“就是这一两年，网络视频节目越来越好看了，这说明有人才、资金开始注入网络视频，它们也愿意花钱做更多事了。”

的确，五年来的积累，加上4G牌照的发放，视频网站已然有了畅想“高帅富”的资格和条件。2014年，各家视频网站都开始将自制投入翻倍，雄心勃勃地向着“精品制作”迈进。只不过，一个成长中的行业，如同一家创业公司，问题不在缺钱，而是钱多了后应该怎么花?

商业趋势观察家肖明超(博客,微博)为视频行业展望了几个趋势：

趋势1：“快、低、多”

网络视频应该做“快片”，要有快速的市场响应能力，应采用低成本扩张策略，节目尝试多样化。

趋势2：以“娱乐”作为突破口

据腾讯视频的数据，在所有自制内容中，综艺娱乐类节目的收看比例最高。但网络视频需要考虑的是如何做出“互联网味道”的娱乐节目。另外，除了依赖传统名人的影响力，视频网站应当培养自己的娱乐大咖和金牌主持人。

趋势3：“跟风”大数据

节目需要精众化、精品化、品牌化，可以考虑借助“大数据”，分析用户需求、根据受众偏好开发节目、根据数据分析设定节目环节等。

趋势4：“台网联动”

现在视频节目和电视台有一定合作，但仅是播放渠道的联动，深度并不够。更有深度的做法是，联合投资，联合制作，并且联合市场开发，台网各自发挥不同的优势。这会给台网双方都提供更大的创新空间。

趋势5：定制以及营销联动

自制节目内容可以控制，也就可以让客户更有针对性地制定精准营销方案，自制方甚至可以专门为某一客户设计一个网络视频节目。这也就要求广告商方面与自制节目形成配合，联合营销，达到节目宣传和产品销售的双赢。