版权费太贵！视频网站综艺节目玩“自拍”

刚刚在电视剧版权争夺中缓过劲来的在线视频网站，又一头扎进了综艺节目的版权PK中。而版权费越涨越高的综艺节目，虽然能够为在线视频网站带来了爆发性的流量增长，但是在线视频网站也似乎清楚地记得当年出高价拼电视剧版权时的“惨状”，投入资源开拓自制内容似乎是一个可以“长治久安”的方法……

综艺节目版权费水涨船高

“如果把当年的电视剧版权费形容为疯狂，那如今综艺节目的版权费也开始接近疯狂了。”有视频网站业内人士表示，随着各类综艺节目越来越火，版权方在对综艺节目的版权定价方面也是向“亿级”看齐。据资料显示，随着年底各家在线视频网站纷纷“亮出”明年的“大牌”后，各档综艺节目也都名花有主，而且从目前公布的数据来看，获得这些当红综艺节目的代价也是相当不菲。

资料显示，《爸爸去哪儿》的第二季网络独播版权由爱奇艺以超过1亿人民币的价格收入囊中，同样花费过亿资金购入综艺节目的还有乐视网，2014年《我是歌手》第二季独家版权就被乐视网收入囊中。而腾讯视频更是一举拿下第三季《中国好声音》网络独播权以及第五季《中国达人秀》的全网独播权，其中单第三季《中国好声音》的整体版权费用业内预计就达到2.5亿元。至于长期火爆的《非诚勿扰》等江苏卫视热门综艺节目，则被PPTV聚力方面打包“拿下”，虽然没有透露最近金额，但是有业内人士表示，其版权费用可排在“行业一流水平”。据业内人士预计，国内各大在线视频网站明年投入在综艺节目的版权费用有望超过5亿元人民币。“当年乐视网2000万买下《甄嬛传》和搜狐视频3000万买下《新还珠格格》的版权还‘一时传为佳话’，但是今天和这些综艺节目相比，都弱爆了！”不少网友对于如今综艺节目版权费的水涨船高感觉到了不可思议。

“赚钱效应也许是在线视频网站敢于投入的重要原因。”战国策分析师杨群在接受南方日报记者采访时认为，搜狐视频去年花费1亿购入第二季《中国好声音》的独播版权，获得了总播放量超20亿，营收2亿元的好成绩，让综艺节目成为了新的“吸金利器”。看到了“前车之鉴”后，各大在线视频网站也不惜重金进行投入。“我们也要学一下‘土豪’，绝不分销。”在乐视网营销副总裁谭靖颖看来，“不分销”的确需要像“土豪”一样的实力，毕竟巨大的成本将会为营销带来不小的压力。按照谭靖颖的计划，拿下网络独播权后，乐视网将为《我是歌手》第二季量身定制一系列娱乐内容产品及技术产品，全面打通触达消费者的五屏终端（PC屏、Pad屏、Phone屏、TV大屏、电影大屏），构建出“看《我是歌手》，享我的五屏生活”这一独特的综艺栏目整合运营模式。

自制综艺或是解决之道

部分财大气粗的视频网站希望通过“独播”抬升竞争门槛，以此吸引用户和广告主的关注。与此同时，视频网站对自制内容的重视也上升到了前所未有的高度。

“应该走自己的路了，而不应该被外界的东西牵着鼻子走。”优酷土豆集团首席内容官朱向阳在接受南方日报记者采访时表示，优酷土豆并不会随大流地花巨资去购买综艺节目版权。“明年会更多地把它放在自制方面，放在内容的均衡布局上面，这是我们的策略，是趋势，特别是优酷已经走到成熟的阶段。”据朱向阳透露，2014年优酷将投入3亿加强网络自制的内容。

而在自制内容的选择上，今年火爆得“一塌糊涂”的综艺节目也成为了重中之重。据悉，乐视网就为2014年打造了多档的综艺节目，名嘴黄健翔领衔首档体育自媒体节目《黄•段子》，女神杨澜惊艳“健习女神の预备课”《天呐女人》，知性妈妈刘孜《就好这一口》养育健康宝宝，《北青周刊》首席记者王江月絮语《星月私房话》，《南都周刊》主笔易小荷携《荷体育》强势来袭，明星大咖齐聚《Star》，新剧大本营《开播乐》等等精彩内容都将成为自制综艺节目中的亮点。(责任编辑：韩杰)