视频网站再掀内容之争 为4G时代发力准备

2011年那场疯狂的买剧烧钱大战刚刚烟消云散，本以为经过整合之后的视频网站会渐渐恢复理性。但最近一个月的独播版权之争，让视频网站之间的争斗愈发惨烈。

几年时间，国内二三流视频网站基本整合完毕。2013年10月28日，苏宁云商宣布，联合联想控股旗下弘毅资本，以4.2亿美元战略投资PPTV。2013年5月7日，百度宣布以3.7亿美元现金收购PPS视频业务，并将其与百度旗下视频网站爱奇艺合并，这使得一直在四五名徘徊的爱奇艺一跃成为视频圈的行业老二，仅次于也刚刚做完“拼盘”的“优酷土豆”。2012年3月12日，优酷股份有限公司（优酷网）和土豆股份有限公司（土豆网）共同宣布双方于2012年3月11日签订最终协议，优酷和土豆将以100%换股的方式合并。2011年9月27日，人人公司宣布将以8000万美元全资收购中国视频分享网站56网。2009年11月27日，酷6网就该公司与盛大旗下华友世纪合并一事进行内部通告。

整合结束后，对于视频网站走向问题，大家都在不断的探索，无论将来会走向何方，一个最基本的核心是摆脱不了的，就是内容上的硬实力，做内容无疑成为了下一阶段各大视频网站最重要的工作。

腾讯视频2.5亿拿下《中国好声音》的独家版权，爱奇艺以2亿的打包价格拿下热播节目《爸爸去哪儿》与湖南卫视另外四档节目《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》；PPTV聚力以约2亿元获得包括《非诚勿扰》等在内的江苏卫视旗下所有节目两年独播权。这满眼望去简直就是钱多人傻无处花的土豪行为，但仔细想想视频网站还是有自己的苦衷。

我认为之所以视频网站不计代价的哄买独家版权，有几个原因：

一是，我国优秀综艺节目太少。近几年国家广电总局对于综艺节目的限定越来越多，对于节目制作方来说，本就创意不多，再加上层层限制，使得综艺节目如履薄冰，火起来实在太难了。这种情况下，就使得那些精品更显珍贵，也就是物以稀为贵，哄抬物价甚至坐地起价也就不足为奇了。对于视频网站来说，虽然价钱很高，但是相应而来的收入也是不菲的，就像去年的搜狐1亿拿下《中国好声音》，直接带来2亿元的收入，这种投入回报比还是令各视频网站垂涎。

二是，为未来布局，力求内容上的差异化。本次版权之争相较之前的电视剧版权之争还是有所不同，此次视频网站所购版权几乎都是独家的，“不分销、不换剧、不赠送”。这种策略也就意味着未来的视频网站将会更加的重视内容的差异化。视频网站初期大家玩儿得还比较局气，人有我有皆大欢喜；而现阶段，人无我有，人有我精才是脱颖而出的关键。

三是，为4G时代做更全面的准备。4G的到来将会改变很多行业，视频行业首当其冲，对于视频网站来说，拴住移动端这个巨大的入口，将会在这场视频大战中牢牢的占据主导地位。在3G状态下，人们多是在wifi状态下看手机视频，而随着4G的到来，人们将可以真正在“移动”状态下观看手机视频。

抢夺独家版权、抢夺入口、抢英美剧、抢自制节目，所有的这些行为都是在为未来做布局，在无法预知的4G时代，手里握有更多的武器，才可以保证在和“敌人”的较量中立于不败之地。